В августе 2026 года частота покупок в российских магазинах дрогери снизилась на 4,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщает «Коммерсант» со ссылкой на исследование аналитической компании ICMR. Участники рынка связывают снижение активности с переходом покупателей на маркетплейсы.
Падение затронуло и другие форматы торговли. В традиционной рознице частота покупок сократилась на 7%, в специализированных сетях — на 2,5%. При этом магазины у дома показали рост на 3,7%, а жесткие дискаунтеры — на 8,4%.
По оценке партнера One Story Ольги Сумишевской, на онлайн-канал приходится более 30% продаж непродовольственных товаров в денежном выражении. В отдельных категориях показатель достигает 40%. Особенно активно в интернет переходят покупатели бытовой химии и уходовой косметики.
Дополнительное давление на дрогери-сети оказывают снижение потребительской активности и посещаемости торговых центров. По данным Focus Technologies, с 28 сентября по 4 октября посещаемость российских ТЦ сократилась на 5% год к году. В Москве снижение составило 3%, в Санкт-Петербурге — 6%.
На этом фоне ритейлеры замедляют открытие новых магазинов и уделяют больше внимания прибыльности действующих точек. По словам гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, крупнейшие сети «М.Косметик» и «Улыбка радуги» развивают онлайн-продажи, в том числе за счет крупных дарксторов с расширенным ассортиментом.
Сокращение покупательской активности затрагивает и лидеров сегмента. В январе — июне 2026 года количество чеков в сети «М.Косметик», принадлежащей «Магниту», уменьшилось на 4,7%, до 207 млн.
Управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов считает, что для активного расширения дрогери-сетей ставки аренды торговых помещений должны снизиться как минимум в полтора-два раза.
