Эксперты и аналитики все настойчивее говорят о второй волне кризиса, но ритейлеры смотрят в будущее с оптимизмом: магазины не опустеют, а лидеров ждут новые возможности.
Мировой Валютный Фонд не исключает возможности мировой рецессии в 2012 г. В своем докладе «Перспективы развития региональной экономики. Европа. Плавание в неспокойных водах» МВФ снизил прогноз экономического роста Европы в 2011 г. до 2,3%, а в 2012 г. — до 1,8%. В 2010 г. этот показатель составил 2,4%. По словам Антонио Борхеса, директора европейского отдела МВФ, в сложившейся экономической ситуации необходимо искать новые инструменты управления.
«Европейским лидерам нужно выработать совместный план действий для восстановления доверия потребителей, рынков и инвесторов», — цитируются в официальном сообщении МВФ слова Антонио Борхеса.
Однако в том же МВФ считают, что долговой кризис в Европе не должен сильно задеть Россию. Вероятность второй волны кризиса отечественные экономисты оценивают ниже 30%. Как считают в УК «Финам Менеджмент», риски безусловно есть, но на данный момент значительно более высокие шансы восстановления мировой экономики. Негативные среднесрочные прогнозы делаются сейчас в основном на базе индикаторов рыночных ожиданий, динамики финансовых рынков и ставок. К примеру, говорят в «Финаме», свой индекс опережающих индикаторов Организация Экономического Сотрудничества и Развития (OECD) формирует на 3/4 в зависимости от данных индикаторов делового климата и рыночной статистики. На эту статистику напрямую воздействует, прежде всего, сложная политическая ситуация в мире и информационный фон в СМИ.
«В то же время статистика инвестиционного спроса в развитых странах носит во многом благоприятный характер, — отмечает Александр Осин, главный экономист УК «Финам Менеджмент». — Риски для восстановления экономики связаны именно с динамикой финансовых рынков и настроений инвесторов. Если «запустить» эту проблему, ослабление экономического спроса и спад в экономике произойдет. Поэтому, согласно итогам саммита «Большой семерки» в ближайшее время в рамках международной кооперации и на уровне отдельных стран будут приняты меры по стабилизации и улучшению ситуации в мировых финансах».
По прогнозам Александра Осина, ситуация на рынке в ближайшие месяцы может нормализоваться. Однако кризис все же проявит себя в росте кредитных ставок и инфляции подобно тому, как это уже произошло в США и ЕС в августе и сентябре на фоне финансовой нестабильности, но в кратно больших масштабах, отмечает экономист.
В последние несколько месяцев открытие финансовые рынки нестабильны, и ситуация характеризуется нарастанием нервозности и неприятия рисков со стороны инвесторов. Как отмечают в «Абсолют Банке», в российской банковской системе нет проблем с ликвидностью и кредитованием, что касается зарубежных банков, то здесь ситуация не столь спокойная. Как рассказал Retailer.RU Виталий Демидов, начальник территориального управления сетью и продажами Северо-Западного региона «Абсолют Банка», отдельные финансовые институты в Европе уже заявили о прогнозируемых сокращениях прибыли за 2011 г. и рабочих мест, однако в ближайшее время планируется проведение рекапитализации банков еврозоны и поддержание ликвидности.
«На наш взгляд, кризис, начавшийся в 2008 г., не заканчивался. Тот период времени, для которого характерны неплохие макроэкономические данные, свидетельствующие о росте экономики, был временной передышкой, — говорит Виталий Демидов. — Большинство растущих показателей 2010-2011 гг. – это результат политики, направленной на поддержку экономического роста. В первую очередь, глобальная экономика получила дешевые деньги, за счет чего была возможна позитивная динамика. Почему сейчас мы видим падение? Вероятно, потому что, запас мер был исчерпан, а новые рычаги управления ситуацией не были внедрены, так как сложилось ложное мнение, что экономика дальше может расти без поддержки. Очевидно, не может. И это заставляет власти спешно искать и применять новые меры».
По мнению спикера, повторения событий 2008 г. российская банковская система все же избежит. Пока среди российских банков не наблюдается отказов о кредитовании и недоверия между участниками сегмента. Как рассказал Retailer.RU Сергей Саркисов, вице-президент ГК «Новард» (сеть обувных каскетов «Эконика»), каких-либо изменений на рынках заимствования в компании не наблюдают и спокойно перекредитовывают все текущие банковские кредиты и ставки при этом не растут.
«Однако это в нашем случае, думаю, политика банков может быть избирательной. Сотрудничество компании и банка в большей степени зависит от положения игрока на рынке и его финансового состояния. Насчет своей текущей деятельности мы спокойны, — отметил топ-менеджер. — Нельзя сказать, что рынок сейчас сильно падает, но он стагнирует. Поэтому в этих условиях действует общее правило для всех ритейлеров — выживает сильнейший. Ведь любое изменение на рынке может привести к очередному перераспределению доли рыночных игроков. Покупательские предпочтения со времен кризиса 2008 г. изменились. Мы наблюдаем, что часть спроса уходит в сегмент масс-маркет, и этот тренд сохранится на ближайшие годы. Но в целом, рынок будет либо очень медленно прирастать, либо продолжать стагнировать».
Сдвиг покупательских предпочтений отмечает и Валерий Тараканов, вице-президент по развитию магазинов шаговой доступности X5 Retail Group.
«Я думаю, что кризис проявится, но не в тяжелой степени. Возможно, значительная часть потребителей будет закупаться не в дорогих супермаркетах, а в дискаунтерах. Таким образом произойдет смещение покупательских предпочтений в сторону «больше калорий за меньшие деньги», — комментирует Валерий Тараканов. — Однако рынок продуктов питания характерен тем, что люди заканчивают есть только чуть-чуть раньше, чем они закончат дышать. Поэтому FMCG- сегмент пострадает в меньшей степени».
С банками, уточнил спикер, компания сотрудничает только в интересах своих франчайзи, которым для открытия магазинов необходимы небольшие кредиты до 5 млн. руб. В этом случае «Экспресс Ритейл», дочерняя структура Х5 Retail Group, выступает в роли эксперта рынка и консультанта и дает «гарантии возвратности кредита, что для банков является важнейшим фактором».
Что касается сегмента сотового ритейла, то и здесь участники рынка не отмечают глобальных волнений. Как говорит Сергей Румянцев, генеральный директор «Связной Маркет», есть некая настороженность на рынке, но к основным давним партнерам компании она не относится.
«У нас филисофия простая: кризис — это период возможностей. В таких ситуациях необходимо быть гибкими и вовремя принимать правильные решения, — поделился мнением Сергей Румянцев. — Будет ли кризис более или менее глубоким пока мне неизвестно. Мы как-то пережили два последних экономических коллапса, думаю, переживем и этот. Однако самым правильным в сегодняшней нестабильной ситуации на мировом рынке не строить долгосрочных планов и не вкладывать деньги на длительный период».
По мнению Валерии Солок, генерального директора аптечной сети «36,6», дисбаланс на валютном рынке все-таки может сказаться на рознице, в частности, на ассортименте сетей, товар которых доставляется из-за границы.
«Будет ли кризис и как он проявится во многом зависит от того, как будет «вести» себя валюта, потому что около 60% продаваемых в «36,6» лекарств импортные. Сейчас никаких особых «антикризисных» мер мы не проводим, но на всякий случай создаем буферные запасы топового продукта несколько больше, чем обычно, чтобы избежать возможного скачка цен по сети, — говорит Валерия Солок. — Кроме того, мы смотрим на косты и сдерживаем рост операционных издержек. Несмотря на то, что рост выручки чуть ниже наших первоначальных ожиданий, в целом тенденция положительная: объем покупки и средний чек растут».
Но несмотря на более менее стабильную ситуацию на отечественном розничном рынке многие его участники говорят о том, что кризис не заканчивался и спрос продолжает смещаться или падать. Как говорит Дмитрий Потапенко, управляющий партнер Management Development Group Inc., несмотря на то, что рынок растет в денежном выражении, он по-прежнему падает в товарном.
«Основная проблема в том, что банки закредитовали производителей и розницу, а вернуть эти деньги они не смогут. Те условия, которые им поставил Центробанк просто невыполнимы, чтобы обеспечить возврат средств, — делится мнением Дмитрий Потапенко.- Соотвественно у банков сейчас колосальная денежная нагрузка, она есть и будет. Не только банки, мы все по сути являемся заложниками государственной машины».
