Около 10 крупных российских брендов одежды и обуви в первом полугодии 2026 года начали распродажи со скидками от 30 до 90%, говорится в исследовании CMWP, пишут «Известия». Среди компаний — Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz.
Gate31, получив убыток 31 млн рублей в первом квартале, запустил акцию с дисконтом 31%. Основатель марки Денис Шевченко связал проблемы с затяжным спадом в индустрии. Chois запустил скидку 30%, Viva la Vika — также 30% для поддержки бизнеса.
Самым радикальным примером стал Feelz: в апреле компания приостановила работу и начала распродажу остатков с дисконтом до 90%. Основатель Никита Серебров объяснил это провалом офлайн-продаж и резким ростом издержек на логистику и комиссии маркетплейсов. После акции бренд намерен пересмотреть модель бизнеса.
По оценке CMWP, одна из причин — снижение спроса из-за сберегательной модели поведения покупателей и изменения ставки НДС. После ухода зарубежных брендов открылось более 500 новых магазинов, предложение обогнало спрос. В 2025 году 34% офлайн-ритейлеров одежды массового сегмента понесли убытки.
