Несколько недель назад, во Франции, в городе Орлеан открылся магазин Lidl обновленного формата. Это уже совсем не похоже на жесткий дискаунтер, каким он был изначально. В самой сети новое позиционирование называют "супермаркет у дома с отобранным ассортиментом". Обновленный магазин расширен с 300 м2 до 1000 м2. Сквозь остекление в первую очередь просматриваются  цветы и фрукты-овощи.

Вход напоминает скорее ресепшн гостиницы, нежели супермаркет.

В новой модели около 50% ассортимента составят свежие продукты, значительную часть которых составят овощи и фрукты. Отдельно представлены продукты категории Био. Широко представлены  цветы.

Большая часть поставок продуктов осуществляется из Франции.

Продукты, готовые для употребления сразу, объединены вместе, ведь это супермаркет у дома.
 

 
Непродовольственная часть ассортимента включает в себя электронику, бытовую технику, товары для дома. Тумбы с товаром затрудняются свободный трафик покупателей, но создают атмосферу рынка. 


 
Отдел с только что выпеченным хлебом являются популярнейшем местом в магазине. 


 
Lidl использует любую возможность сказать о качестве своих товаров. Также используется новый лозунг – "Реальная цена хороших товаров".


 
Обращения к покупателю теперь более эмоциональные. От прошлой строгости дискаунтера ничего не осталось. 


 
Предложение Lidl просто – есть потребность, вот товар. 


 
Lidl всегда напоминает, что 70% продуктов произведены во Франции. 


 
Часть касс выделено только для оплаты банковской картой на сумму не менее 5 евро.

0 0 vote
Article Rating
Спец-2021.-В-контенте
Подписаться
Уведомлять о
guest
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments