Российские бренды одежды укрепили доверие покупателей практически во всех ценовых сегментах, сообщает «Агентство бизнес новостей» со ссылкой на исследование Fashion Consulting Group. Нижний ценовой сегмент формирует 75% оборота рынка, средний — 17%, верхний — 8%.
Премиальный сегмент остается самым стабильным и лояльным к брендам. Около 75% предложения здесь — международные марки, но за последние годы сформировалось доверие к сильным локальным брендам и отечественным дизайнерским домам. Более 45% покупок в сегменте совершается за рубежом, внутри страны 40% спроса приходится на Москву и 15% — на другие города-миллионники. Ключевые критерии — бренд, качество, эксклюзивность, статус.
Средний сегмент — наиболее динамичный. При снижении доходов покупатели уходят в более доступную категорию, при росте — в премиальную. Важную роль играют города с населением свыше 500 тыс. человек. Главные факторы — соотношение цены и качества, рациональный подход. Российские бренды уже воспринимаются как равноценная альтернатива европейским.
Нижний сегмент — самый чувствительный к изменениям доходов. Около 95% покупок совершается внутри России, до двух третей продаж приходится на маркетплейсы. Покупатели ориентируются на цену, скидки и практичность, но все больше внимания уделяют качеству. Российское происхождение воспринимается как преимущество, хотя узнаваемость локальных марок пока невысока.
