Российское подразделение нидерландского кофейного концерна JDE Peet’s намерено отказаться от использования флагманского бренда Jacobs в стране, пишет «Коммерсант» со ссылкой на источники.
Кофе могут начать продавать под марками Monarch или Milicano.
Источники утверждают, что изменение местного бренда изучается, но финального решения пока нет. Отказ от бренда Jacobs даст российскому заводу больше возможностей для продвижения продукции.
В JDE отметили, что продолжат обеспечивать клиентов и потребителей в России через локальное представительство. Дальнейшее усиление локализации, затрагивающее в том числе портфель брендов, позволит наилучшим образом удовлетворить спрос, заявили там.
После начала СВО JDE приостановила инвестиции в рекламу и продвижение глобальных брендов.
Российский завод «Якобс Дау Эгбертс Рус» находится в Ленинградской области. Он выпускает растворимый кофе, кофейные смеси, жареный молотый и зерновой кофе Jacobs Monarch, Jacobs Monarch Millicano, Carte Noire.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
