«Издательский дом Мещерякова» 5 февраля откроет в Ростове-на-Дону свой четвертый магазин детской литературы «Лавочка детских книг». Он займет 35 кв.м. в помещении на ул. Журавлева, 102/105. Первые три магазина (существует также Интернет-версия «Лавочки») расположены в Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде. В 2011 г. издательство планирует открыть специализированные магазины детской литературы еще в нескольких городах, но в каких именно — пока не сообщает. Ранее заявлялось, что ведутся переговоры в Омске и Тюмени.
По словам арт-директора «Лавочки детских книг» Николая Джумакулиева, магазины книжной сети будут открыты на собственные средства «Издательского дома Мещерякова» и по франшизе, как «Лавочка» в Ростове-на-Дону. Кроме того, для петербургской «Лавочки» на Гороховой сейчас ищется новая площадка.
«Нам нужно помещение площадью 100-150 кв.м. в популярном торговом центре Петербурга, — говорит НиколайДжумакулиев. — Хотим как можно быстрее переехать, так как магазин на Гороховой не оправдывает наших ожиданий — из-за дорожных работ и ужасного состояния улицы у нас все меньше посетителей».
Как сообщили Retailer.RU в «НДВ-СПб», в связи с капитальным ремонтом по Гороховой движение транспорта было прекращено в прошлом году и продлится ориентировочно до конца мая 2011 г. Ремонтируется не только дорожное полотно, но и водопровод, газопровод, канализация, электрические сети.
Первая «Лавочка» открылась в Москве в октябре 2009 г. в 20-метровой комнате офисного здания. Через два месяца из-за огромного количества книг и посетителей магазину пришлось переехать в просторное помещение на Арбате. И, как говорит Николай Джумакулиев, именно тогда «Лавочка» стала «клубом ценителей детской книги». В Петербурге и Нижнем Новгороде книжные клубы сети для детей открылись в мае и декабре 2010 г. соответственно.
Каждая «Лавочка детской книги» является гибридом розничного книжного магазина и центра детского чтения. Цель создания магазинов — информирование о современной детской книге и возврат интереса к чтению у детей и подростков. Для этого в «Лавочках» проводятся встречи с авторами, создателями книг, критиками, библиотекарями и коллекционерами, а также тематические мастер-классы.
«У магазинов крупных сетей стерта индивидуальность, — говорит Николай, — а у нас она ярко выраженная, книжная, где-то даже домашняя. Поэтому у нас так любят читать авторы, а художники с удовольствием рисуют вместе с детьми, вдохновляя маленьких читателей своим талантом и энергией».
Аналогичный «Лавочке детских книг» проект «Буквоежка» уже 5 лет развивается петербургской книжной сетью «Буквоед». Все мероприятия «Буквоежка» проводит на специальных площадках для детского и семейного досуга в крупных магазинах сети. Также как и «Лавочка» «Буквоежка» устраивает встречи с детскими писателями, читает с ребятишками книги, проводит для них интеллектуальные игры, праздники, конкурсы и мастер-классы.
По мнению Николая Джумакулиева, большинство детских мероприятий «Буквоеда», как и любой другой сети, «к книге имеют опосредованное отношение, в них заложена маркетинговая и бизнес составляющие».
Однако в «Буквоеде» считают иначе. По словам менеджера проекта «Буквоежка» Светланы Нестеровой, детский клуб сети «Буквоед» задуман и существует для того, чтобы в Петербурге формировался и расширялся слой читающей, творческой и позитивной публики.
«Для ребенка пока не представляет интереса книга с автографом любимого писателя, — комментирует Светлана, — и вопросы к автору любимой книги пока не появились. Зато ребенок всегда готов поиграть, смастерить что-то своими руками или поучаствовать в конкурсе. Коммерческой выгоды нам это не принесет, зато дети будут довольны».
