Производитель снеков Mars открыл в Лондоне первый за пределами США фирменный магазин M&M’S. Он расположился на площади Лейчестер Сквер в здании, построенном на месте бывшего Свис Центр Билдинг, на нижних этажах отеля W. Площадь объекта — 35 000 квадратных футов (3 250 кв.м.). Ассортимент включает различные виды шоколада M&M’S (в том числе ограниченные серии шоколада и продукты M&M’S, разработанные специально для Лондона), а также сувенирную продукцию, в том числе одежду, кухонные принадлежности, постельное бельё, украшения и стеклянную посуду.
Магазины M&M’S выполняют роль не только точки продаж, но развлекательного центра. В лондонском магазине, как в Нью-Йорке и Лас-Вегасе, размещена интерактивная «Стена шоколада», где посетители могут составить микс из конфет M&M’S 22 различных цветов. Также в новом магазине представлена история развития персонажей M&M’S, начиная с 1954 года и до наших дней.
Объем инвестиций в открытие магазина превысил 10 млн фунтов стерлингов ($16,3 млн). В Mars Incorporated рассчитывают, что расположение магазина в престижном районе Лейчестер Сквер позволит ему попасть в кадр кино- и телефильмов, снимаемых в столице Великобритании и тем самым продвинуть бренд.
В Великобритании M&M’S входит в десятку ведущих производителей шоколада (по данным Symphony IRI 52 на 17 июля 2011 г.), с объёмом розничных продаж около 50 миллионов фунтов стерлингов (свыше $80 млн)и ежегодным стабильным ростом на 12% (по данным IRI MAT на апрель 2011 г.).
Помимо запуска фирменного магазина Mars Incorporated в 2011 г. намерена вложить 8 миллионов фунтов стерлингов ($13 млн) в телевизионные и интернет-проекты, а также в мероприятия по продвижению своей продукции в магазинах. Кроме того, было объявлено о заключении соглашения с компанией Digital Cinema Media, которая создаёт 60-секундные ролики From The Red Carpet, демонстрируемые перед началом фильмов во всех цифровых кинотеатрах.
Справка:
В 1911 г. Фрэнк Марс (Frank C. Mars) изготовил свои первые конфеты на кухне в Такоме, штат Вашингтон, и заложил основу кондитерской компании Mars. В 1920-х годах Форест Марс (Forrest E. Mars), присоединился к бизнесу отца, и они вместе выпустили батончик Milky Way. Компания Mars имеет чистый объём продаж свыше $30 млрд. Бизнес компании поделён на шесть сегментов – Petcare, Chocolate, Wrigley, Food, Drinks и Symbioscience.
Штаб-квартира Mars расположена в МакЛин, штат Вирджиния, США.
Компания Mars Retail Group занимается созданием и развитием розничных проектов, продвигающих торговые марки компании Mars Incorporated на территории США. Компания Mars Retail UK входит в состав Mars Chocolate UK Limited. В настоящий момент магазины M&M’S World являются крупнейшими розничными проектами Mars.
Штаб-квартира расположена в городе Маунт Арлингтон, штат Нью Джерси, США.
