Яндекс и Mindbox представили Omnichannel Purchase Attribution (OPA) — новое решение для оптимизации рекламы.
Mindbox в реальном времени передает в Метрику обезличенные данные обо всех покупках — в офлайне, онлайне и мобильном приложении. В Метрике создаются цели по офлайн-конверсиям, которые Яндекс Директ может использовать для обучения своих ML-алгоритмов. Это позволяет привлекать более качественный трафик на сайт, за счет учета покупок из всех каналов. Решение стало одним из рекламных продуктов Mindbox Ads.
Omniсhannel Purchase Attribution (OPA) решает частую проблему омниканального ритейла: в рекламных кабинетах учитывается поведение клиентов на сайте или в приложении, но не офлайн-покупки. Из-за этого точность таргетинга снижается, а бизнес не может оценить реальное влияние продвижения на продажи и рискует неверно распределить бюджет.
«Сегодня бизнесу все труднее бороться за трафик и нового клиента. При этом бюджет ограничен — важно наращивать эффективность рекламы. Поэтому мы развиваем Mindbox Ads — новые решения, которые позволяют управлять рекламным бюджетом на основе данных. OPA помогает оптимизировать перфоманс, точнее оценивать результаты кампаний, вовремя сворачивать неэффективные», — Капитон Смирнов, руководитель направления Mindbox Ads.
Эффективность OPA уже проверил на практике ритейлер COZY HOME. Он оптимизировал рекламные кампании, добился снижения ДРР на 5 п. п. и роста среднего чека на 16,7%.
