Объем рынка удаленной торговли (интернет-торговля, прямые продажи, продажи через автоматы, каталоги и по почте) может увеличиться почти вдвое к 2015 году по сравнению с 2010 годом и составить 793 миллиарда рублей, сообщил председатель комитета ТПП РФ по развитию потребительского рынка Александр Борисов.
"По данным аналитической компании Euromonitor International, за период 2006-2010 годов оборот такого вида торговли увеличился почти в 3 раза — со 179 миллиардов рублей до 495 миллиардов рублей. По некоторым оценкам ожидается удвоение этого рынка к 2015 году в сравнении с 2010 годом — до 793 миллиарда рублей", — заявил он в ходе конференции "Тенденции развития рынка удаленной торговли в России".
Доля удаленной торговли России в обороте всего рынка ритейла, по словам Борисова, по итогам 2011 года меньше, чем в Европейском союзе (6%) и в мире (6,4%) и составляет 4,0%. Но при этом темпы прироста рынка удаленной торговли в России в 2011 году были выше, чем аналогичные показатели по Европе и миру — 19,8% против 13,0% и 11,4%.
Кроме того, Борисов отметил опережающий рост рынка удаленной торговли по сравнению с классическим ритейлом, что сопряжено с активным ростом числа участников этого сектора экономики и, как следствие, отсутствием в ряде направлений индустрии единых правил и стандартов работы.
Интернет-торговля растет быстрее
Как отметил председатель Национальной ассоциации дистанционной торговли (НАДТ) Александр Иванов, почти половина "внемагазинных" продаж приходится на интернет-торговлю. "Несмотря на расхождения в оценках оборота российского рынка интернет-торговли в диапазон 245-310 миллиардов рублей за 2011 год, есть основания утверждать, что он растет с динамикой свыше 20% в год. Другие сегменты удаленной торговли — 5-10% в год", — заявил он.
Руководитель дирекции почтовых услуг ФГУП "Почта России" Марина Гончарова согласилась с этим мнением, оценив рынок интернет-торговли в 2011 году на уровне 310 миллиардов рублей. При этом, по данным "Почты России", в 2012 году объем рынка увеличится на 23,9% и составит 384 миллиарда рублей, а к 2015 году стоит ожидать более чем двукратного увеличения (по сравнению с 2011 годом) — до 720 миллиардов рублей.
В компании считают, что дальнейший рост количества онлайн-покупателей на 75% будет обеспечен за счет регионов, где проживает 75% всех "интернет-новичков".
При этом рынок доставки товаров в "Почте России" оценивают в 32 миллиарда рублей по итогам 2011 года. "К 2015 году ожидаем также его удвоения — до 70 миллиардов рублей", — добавила Гончарова.
"В секторе интернет-торговли на 10 крупнейших интернет-магазинов приходится менее 10% рынка, процесс формирования бизнес-модели еще не завершен, сам рынок находится на ранней стадии жизненного цикла. Небольшой масштаб деятельности большинства мелких игроков не позволяет осуществлять инвестирование полученной прибыли в развитие бизнеса, инфраструктуры, создает проблемы самоорганизации в отрасли, что снижает темпы развития этого сегмента", — заметила заведующая кафедрой стратегического маркетинга факультета менеджмента НИУ "ВШЭ" Ольга Третьяк.
Прямые продажи
Президент Ассоциации прямых продаж (АПП) Тамара Шокарева, между тем, сообщила, что объем рынка прямых продаж в РФ в 2011 году составил 124,43 миллиарда рублей, увеличившись на 5,4%. "При этом по итогам первого полугодия текущего года рост рынка составил уже 9,4%, увеличившись до 62,06 миллиарда рублей. По итогам года ожидаем роста рынка более чем на 10%", — добавила она.
Таким образом, по итогам 2012 года объем рынка прямых продаж может составить не менее 136,9 миллиарда рублей. По данным Всемирной ассоциации прямых продаж, объем мирового рынка прямых продаж составил в 2011 году 153,73 миллиарда долларов.
Между тем, как отметила Третьяк, сегмент прямых продаж РФ является высококонцентрированным, и на долю трех крупнейших компаний (Oriflame, Avon, Amway) приходится 67%, а на долю пяти крупнейших — 75%.
"Эти компании являются локомотивами развития сектора, обладая необходимыми ресурсами и компетенциями для инвестирования в создание отраслевой инфраструктуры, развития новых технологий производства и контроля качества продукции, а также создания силами членов АПП единого в масштабе отрасли информационного пространства", — заявила Третьяк.
