Продажи 55% новинок потребительского рынка начинают снижаться со второго года после их появления, а затем риски затухания возрастают еще больше, выяснил Nielsen.
Происходит этого из-за того, что многие производители сокращают маркетинговую поддержку новинок на втором году их жизни, рассчитывая на эффект инерции после первого года присутствия на рынке.
"На самом деле рост показывают те бренды, которые сохраняли затраты на рекламу в течение второго года жизни продукта", — говорится в отчете.
Согласно подсчетам Nielsen, растущие бренды сохраняют 94% своих медиа-бюджетов на второй год, а бренды, у которых наблюдается спад продаж, сокращают свои затраты на рекламу в среднем на 80%.
На второй год после запуска новинки в 55% случаев ее продажи начинают падать (теряя более 10%), еще в 25% случаях они стагнируют, а в 20% случаев показывают рост (свыше 10%), отмечается в отчете.
При этом на третий год в сравнении со вторым продажи сокращаются уже у 69% продуктов. Еще у 22% они остаются стабильными и у 9% продолжают расти.
