Количество ювелирных магазинов в крупнейших городах России за год сократилось на 6% — до 5,9 тыс. точек, сообщает РИА Недвижимость со ссылкой на данные 2ГИС. Однако продажи в денежном выражении выросли на 10%, а средний чек увеличился на 12%.
Наиболее заметное снижение числа ювелирных магазинов зафиксировано в Волгограде (-12%), Краснодаре и Омске (по -10,5%). Основная доля точек сосредоточена в Москве — около 2 тыс., в Петербурге — около 900.
Партнер BlackStone Keeping Company Ольга Яруллина объясняет закрытие экономикой точки: аренда, склад, зарплаты и маркетинг дорожают быстрее, чем растет число покупок. Для ювелирной розницы это критично, так как товарный запас дорогой.
Главный конкурент офлайн-магазинов — маркетплейсы, которые забрали массовый эластичный по цене спрос. По оценке управляющего директора РСТЦ Олега Войцеховского, онлайн-каналы уже формируют около 15% оборота продаж украшений. В ближайшие пять–десять лет доля может вырасти вдвое.
По данным Focus Technologies, в январе–мае 2026 года посещаемость ювелирных операторов в ТЦ упала на 3% год к году. В Москве открытия сокращаются, закрытия стабильно превышают их по количеству и площади, отмечает руководитель отдела исследований CORE.XP Василий Григорьев.
При этом продажи в деньгах выросли на 10%, средний чек — на 12%, уточнил руководитель Focus Technologies Михаил Васильев. Ювелирная категория проходит путь fashion-ритейла: снижается роль случайных покупок, решение принимается заранее.
Эксперты прогнозируют концентрацию рынка: слабые магазины будут закрываться, сильные сети усилят омниканальность. Маркетплейсы заберут массовый спрос, офлайн останется каналом доверия и сложной продажи. К старой модели рынок уже не вернется.
