К сентябрю 2026 года число ювелирных магазинов и мастерских в 16 крупнейших городах России снизилось на 4,5% год к году, до 7,9 тыс. точек, по подсчётам 2ГИС для «Коммерсанта».
Сокращение затронуло в основном розницу. Число мастерских уменьшилось только на 2%.
С рынка ушли небольшие игроки: точки закрыл PanClub (бывшая Pandora), сворачивает сеть Viva la Vika. Крупнейшие ритейлеры, занимающие более 70% рынка, продолжают расти. Sunlight открыл 28 магазинов, увеличив сеть на 3%. Sokolov вырос на 10% к началу 2025 года — до 1,1 тыс. точек.
Продажи в физических магазинах падают: по данным «Чек Индекса», число покупок украшений за январь—август сократилось на 6% год к году. Онлайн-заказы выросли на 10%. У Sokolov на интернет приходится около 40% оборота. У Sunlight продажи через сайт и приложение выросли на 10,5%.
Аренда площади под ювелирный магазин стоит 80–450 тыс. руб. за 1 кв. м в год в зависимости от локации, по оценке CMWP. Точки занимают 40–250 кв. м, годовые расходы на аренду могут достигать 100 млн руб. Дефицита площадей нет, поэтому арендодатели снижают ставки, говорит директор по продажам Sokolov Сергей Котепахов.
Одновременно растёт число ломбардов. В городах-миллионниках их 3,8 тыс. — на 6% больше, чем год назад. Портфель ломбардов во втором квартале 2026 года достиг 126 млрд руб., плюс 34% год к году. За период заключено 4,9 млн договоров займа, плюс 7%.
95% выдач в ломбардах приходится на ювелирные изделия. В топе — цепи, браслеты и изделия без камней. Сдача украшений в ломбард становится выгодной на фоне роста цен на драгоценные металлы. Часть клиентов использует ломбарды как точку сбыта сломанных или ненужных украшений. Растёт и спрос на покупку изделий — на фоне популярности ресейла.
