По стране ползает ковид, все устали от пандемии и ожесточенных споров ваксеров и антиваксеров, бизнес боится очередного локдауна, на внешнем периметре тоже неспокойно – западные державы публикуют карты будущего вторжения российских войск в Украину. В сценарий крупномасштабного вооруженного конфликта никто в России не верит, многие смеются: от обывателей до политологов. Высшая российская элита отрицает планы вторжения. Наша редакция предупреждает: «Готовьтесь к войне. Нас спасет только чудо». Президент произносит дежурную новогоднюю речь, бью куранты, наступает новый 2022 год.

Январь

В канун Нового года умирает основатель Holodilnik.ru Валерий Ковалев. «Великий предприниматель. Прекрасный человек», — трогательная эпитафия от Алексея Федорова.

В разгар зимних праздников вспышка насилия в Казахстане – громят магазины, кафе, торговые центры, на улицах перестрелки. Россия вводит в Астану войска для усмирения беспорядков. Борис Кац из «Леонардо» публикует инструкции выживания когда «какие-то аналогичные события начнутся в Москве»: запастись наличными, водой и продуктами, иметь надежную связь, а Дмитрий Алексеев, DNS, публикует список советов на случай, когда американцы введут санкции на поставку техники в Россию.

Крупные компании снова отправляют сотрудников на удаленку. «Дочки-сыночки» готовятся к банкротству. Fix Price после сверхуспешного IPO валится на бирже. Ольга Наумова покидает «Восточный Союз» – понятно, что всей затее пришел конец. По нашим опросам всего 6% ждут начала вторжения на Украину, 28% — нового локдауна, 9% — и войну и локдаун, остальные оптимисты.

Росгвардия проводит рейды по питерским заведениям, публично отказавшимся проверять QR-коды у посетителей, организатора этих протестов господина Коновалова вскоре арестовывают. «Обувь России» объявляет технический дефолт.

Февраль

По стране победно шагает омикрон. Татьяна Бакальчук появляется в гламурной фотосессии для Marie Claire Russia – кардинальная смена образа почти всем нравится. «Сбер» проводит тренировки на случай отключения от зарубежных поставщиков софта.

Кучмент дает интервью Осетинской – вскоре Михаил попадет под международные санкции, а Елизавету признают врагом народа на Родине, но оба еще не знают об этом. Звездный час Михаила Гончарова: на встрече Путина с общественностью владелец «Теремка» овладевает микрофоном на пару минут, просит снизить НДС и приглашает на блины. Президент соглашается (в итоге на блины не придет, и НДС не снизят).

DNS увольняет продавщицу, рукастую мать-одиночку, которая оказывала услуги ремонта мимо кассы, – негативный резонанс огромный. Тушить пожар прибегает сам Алексеев, но сперва делает только хуже, позже конфликт удается уладить. Дэнни Перекальски тихо уезжает в Израиль.

В отрасли бурно обсуждают рынок виртуальной недвижимости. Шехтерман говорит, что показатели «Чижика» выше ожиданий, «Магнит» заявляет, что скоро запустит свой вариант жесткого дискаунтера – «Моя цена».

В середине февраля нездоровое волнение в магазинах – пенсионеры запасаются гречкой «громко рассуждая о том, что нас ждут тяготы военного времени», большинство производителей сахара фиксируют отпускные цены.

Тревожное заседание российского политбюро. Тревожное выступление президента. Начало вторжения в Украину. Десятки известных российских ритейлеров и экспертов отрасли находят в себе смелость выступить с резкими антивоенными речами: Татулова, Преображенский, Валецкий, Алексеев, Ратина, Боровиков, Левинбук, Штейнберг, Левченко, Овчинников, Орлов, Федяков и многие другие. По опросам порядка 30% наших читателей испытывают подавленность и плачут.

На страну немедленно обрушиваются санкции – кажется, бьют молотком по всему. Цены на технику и электронику взлетают на 30%. В советских газетах выходят передовицы под заголовками: «Грозит ли России дефицит базовых продуктов питания». Порядка 60% опрошенных в нашем канале уверены, что конфликт не продлится дольше недели.

На второй день вторжения ФАС ограничивает доступ к соцсети ******. Лев Хасис покидает «Сбер». Ключевая ставка – 20%.

Март

Британцы призывают Европу отказаться от российских нефти и газа. Maersk прекращает транспортировку грузов в Россию. Фондовый рынок валится: в моменте «Яндекс» дешевеет в 2,5 раза, «Тинькофф» в 6 раз, VK почти в десять. Михаил Фридман дистанцируется от X5 Group. Михаил Гончаров просит «остановить безумие».

Apple, H&M, IKEA, McDonalds и другие прекращают продажи в России. В магазинах и торговых центрах давки – россияне спешат закупиться товарами «приостановивших работу» любимых брендов. Пищевка массово ограничивает наценки на основные продукты на уровне 5%. Доллар и евро стремятся в небеса, в России вводят закон и фейках про армию – теперь за надпись «*** *****» (буквально за звездочки на листе бумаге) могут влепить солидный штраф и даже посадить.

Начинаются разговоры о возможной отмене маркировки, но Минпромторгу удается ее отстоять. «Лента» запускает линию психологической поддержки сотрудников (позже это сделает и «Магнит»). Шехтерман записывает обращение к сотрудникам: «Рано заглядывать в будущее, и многих ответов пока нет. Но ритейл сейчас — самая стабильная отрасль в стране. Мы не всегда знаем, как правильно, но вместе можем видеть больше и вместе находить верные решения».

Недельная инфляция бьет рекорд последних 24 лет. В магазинах возникает дефицит кассовой ленты. По всей стране катится «сладкая лихорадка» — в сети множатся ролики очередей и ожесточенных сражений покупателей за пару лишних упаковок сахара. Панические слухи провоцируют ажиотажный спрос на тот или другой товар, а в советских газетах пишут, что «граждане обеспечивают торговых сетям рекордный рост выручки».

Собянин внезапно отменяет ковидные ограничения, примеру столицы вскоре следует вся страна. Илья Красильщик, экс-глава «Яндекс.Лавки» (позже признан врагом народа), становится спорной фигурой: осуждая российское вторжение, он призывает «принять общую вину за то, что произошло».

Виктора Балашова отпускают из тюрьмы в Казахстане. Крупный ритейл фиксирует цены «на товары первой необходимости». У Ozon проблемы с выплатами по обязательствам – компании грозит технический дефолт. Начинается громкое обсуждение легализации параллельного импорта. Запрещают соцсеть ******. Страну покидают «табуны» IT-специалистов, Чубайс и сотни тысяч россиян разных профессий. Ритейл, завязанный на западных поставщиков софта и технологических решений, испытывает серьезные проблемы со своими «зоопарками». Рушатся цепочки поставок.

Мантуров торжественно докладывает Путину: «Тех же подгузников на складах предприятий сейчас почти 320 млн штук, не менее чем на три месяца запаса». ФАС предлагает наказывать «за спекуляцию», а Павел Люлин создает одноименной список ушедших из страны брендов – русский аналогов списков, которые ведут западные аналитики. Уходят многие, французы держатся дольше всех, но под конец месяца Decathlon сдается. На этом фоне завораживает громкий конфликт в OBI – местный менеджмент категорически отказывается прекращать работу.

Правительство разрешает параллельный импорт.

Апрель

Рубль внезапно укрепляется, и поставщики алкоголя объявляют о снижении цен. Между делегациями России и Украины идут интенсивные переговоры о мире или перемирии, а потом происходит Буча – название этого населенного пункта в пригороде Киева облетает весь мир.

Владимир Лисин, председатель совета директоров НЛМК, самый богатый человек России, выступает с чёткой позицией: «Стыдно жаловаться на личные проблемы в ситуации гуманитарной катастрофы. Санкции могут казаться сколько угодно несправедливыми, с элементами коллективной ответственности, если хотите, но гибель людей и разрушение городов будут пытаться остановить любыми доступными средствами».

Автомобильный рынок страны рушится. Российские ритейлеры и маркетплейсы запускают программы продажи подержанной техники. Задержана Саша Сколиченко – питерская художница поменяла несколько ценников в «Перекрестке», вывешивая новые с антивоенными лозунгами. Активистке грозит до 10 лет тюрьмы. Тем временем крупный ритейл пересматривает планы по открытию новых магазинов, некоторые останавливают инвестиционные программы и даже проводят сокращения сотрудников.

Олег Тиньков неожиданно выступает с резкой критикой российского государства с антивоенных позиций – вскоре ему придется продать свой бизнес по бросовой цене. Ритейл покидает логопарки. Торговые центры по всей стране выставляют на продажу. Консалтинговые агентства разрывают связи с западными партнерами и продолжают работу под новыми, русифицированными названиями. Роспотребнадзор объявляет эпидемию коронавируса в стране законченной. Таможня «временно» засекречивает статистику по импорту и экспорту. Пятерка голливудских мейджеров запрещает показ своей продукции в российских кинотеатрах, на отрасль надвигается катастрофа, но посмотреть нового «Бэтмана» на большом экране все-таки можно.

Возникает проблема с лекарствами – вот это уже серьезно. «Жёстко пресекайте попытки откровенных спекуляций в период нестабильности на рынке», — генеральный прокурор Краснов публично обращается к своим подчиненным.

Много разговоров об импортозамещении и его провалах. Спикер Совета Федераций Валентина Матвиенко заявляет, что «в стране даже гвоздей своих нет», а какие-то подростки разрушают питерскую инсталляцию Zamestim. Книжным магазинам намекают, что пора убирать с полок «неправильных» авторов. Арестован глава профсоюза «Курьер» Кирилл Украинцев.

Май

Антисемитская эскапада министра иностранных дел Лаврова – русские евреи в торговле уверяют, что «не обиделись», но черт их знает.

Дмитрий Алексеев пишет: «Как строить дальше бизнес? Кто вообще понимает, что будет дальше? Если включить телевизор, то понимаешь, что самый отчетливый образ будущего – это ядерный пепел и возможное попадание в рай». Тиньков прыгает на Галицкого – возможно, самого уважаемого предпринимателя России, – за молчание по ситуации в Украине.

Китай оказывается так себе союзником и партнером, а McDonalds объявляет об окончательном уходе из России и продает свои активы крупному российскому франчайзи — компании «ГиД» Александра Говора. LLP меняет вывески: в отрасли начинают активно обсуждать «финт ушами» – схемы ухода, когда некоторые бренды громко ушли, но пристально глядя, кажется, что и не особо ушли, во всяком случае, даже если ушли – недалеко, в договорах продажи некоторых бизнесов находят пункты возможности обратного выкупа. Все ждут осень, когда «ситуация стабилизируется» — многие не верят в полный и окончательный исход крупного западного бизнеса.

По данным Росстата, оборот розничной торговли в мае падает больше чем на 10%. В конце месяца начинаются первые поставки по параллельному импорту.

Июнь

«Остров мечты» подает иск к H&M на 538 млн рублей – прецедент создан. В сети набирает популярность ролик с жестким досмотром сотрудников на складе Wildberries в Подольске – публичный и в целом позитивный имидж компании начинает разрушаться. Волож попадает в санкционный список, а Чичваркин – в список врагов народа. Чичваркин радуется, Волож молчит и, кажется, ищет варианты спасения бизнеса.

Страна разучивает новое название McDonalds – «Вкусно и точка», краше нового названия только новый логотип. Открытие первого ресторана на Пушке в День России, вероятно, должно символизировать что-то важное. Говор показывается широкой публике – часть публики неприятно ошарашена.

Мантуров заявляет, что в ритейле и общепите «засилье иностранных наименований», вскоре с трибуны в Госдуме звучит идея запретить вывески на иностранных языках. Минпромторг предлагает расширить маркировку. IKEA объявляет об уходе из России, на вопрос хихикающего журналиста Мантурову: «Не жалко?», министр отвечает: «Жалко у пчелки». Глава ФАС перечисляет плюсы ухода шведов.

Спрос на СТМ растет на десятки процентов – ушедших приходится чем-то замещать. Дочь умершего основателя «Б.Ю. Александров» идет в суд – крупный и уважаемый российский пищевой бренд втягивается в судебную воронку споров о наследстве.

Июль

Правительство разрешает россиянам продавать овощи и фрукты со своих огородов в магазинах. Советские газеты пишут о «новых челноках», которые тащат запрещенку из стран ближнего и дальнего зарубежья, а Wildberries публично обвиняют в массовой продаже контрафакта. Продажи водки растут, а продажи смартфонов падают.

«Яндекс» меняет свою главную страницу в обмен на Delivery Club. Starbucks покупают Тимати, Пинский и компания российского сенатора Арсена Канокова. Президент предлагает перейти с Coca-Cola на Иван-чай и найти деньги «на развитие Ozon и «Яндекс» внутри страны», Avito умоляет, чтобы ее не драконили – почти весь рынок в ужасе от нового закона о рекламе.

«Связной» начинают засыпать миллиардными исками. Wildberries становится техническим спонсором почти всех знаковых спортивных команд страны — Бакальчук приходится много фотографироваться.

H&M наконец официально объявляет об уходе. Мантурова назначают вице-премьером.

Август

Пелоси летит на Тайвань – у многих истерика. В Подмосковье на 35 тысячах квадратов горит крупный склад Ozon, а через пару недель компания заявляет, что «впервые вышла на операционную безубыточность».

На публике появляется новый российский владелец OBI господи Ликумович – часть публики вновь ошарашена. Бакальчуки всех смешно троллят, на сутки меняя название своего маркетплейса на «Ягодки».

Есть ощущение, что все немножко успокоились и ситуация как будто стабилизировалась.

Сентябрь

ТЦ продолжают гореть почти еженедельно. Президент заявляет «о выходе российской экономики на траекторию роста». Х5 Group планирует экспансию на Дальний Восток. Идут жаркие дебаты о легализации параллельного импорта для алкашки.

Громкий пиар-провал Мантурова – неудачная, отчасти вырванная из контекста реплика о том, что россиянам «надо оценить мясо личинок мух» быстро разлетается, оставляя у многих неприятное послевкусие.

Объявляют частичную мобилизацию – новая волна паники и спешных отъездов из страны сотен тысяч россиян. Самые заметные ястребы в российской торговле, громче всех выступавшие в поддержку СВО – относительно молодые, здоровые мужчины, – отказываются идти добровольцами, уверяя себя и всех, что принесут больше пользы в тылу.

В торговых центрах и общепите вновь обваливается трафик, в магазинах возникает ажиотажный спрос на военное обмундирование, дешевые кнопочные смартфоны и вот это все – товаров не хватает, цены стремительно растут, власти дежурно грозят спекулянтам. Минфин предлагает повысить минимальную розничную цену на водку, а «Красное&Белое» входит в четверку самых быстрорастущих ритейлеров страны.

Президент объявляет о включении новых территорий в состав России, вскоре российские войска уходят из самого крупного города из числа «новых приобретений».

Октябрь

H&M долго и мучительно уходит из страны под улюлюканье и судебные иски; толпы россиян буквально штурмуют распродающие товарные остатки шведские магазины. В братской Беларуси вводят уголовное наказание за повышение цен – вскоре первые посадки.

Евтухов из Минпромторг в письме просит регионы помочь местным торговым центрам. Мобилизованным предпринимателям дают отсрочку в несколько дней – на передачу дел. Мантуров возглавляет госкомиссию по выдаче брони.

«220 вольт» начинает процедуру банкротства. «Черноголовка» замораживает инвестиции на 5 млрд рублей из-за акциза на сладкие напитки, вызвавшего жаркие споры. KFC меняет владельца, и грозит сменить название на прежнее – «Ростик’с», АФК «Система» выкупает Melon Fashion Group, Avito продается экс-владельцу «Мегафона» Ивану Таврину – из тех вариантов, что были на столе, сделка очень хорошая.

Выходят отчеты за третий квартал – у всех они удручающие, кажется, российский ритейл пережил один из худших периодов в своей новейшей истории. Начинаются разговоры о «мобилизационной экономике». Президент заявляет о прекращении мобилизации, но официального указа нет – россиян призывают поверить на слово, в России начинается плановый осенний призыв.

Ноябрь

Мантуров заявляет, что федеральным ритейлерам «преждевременно» выходить в ДНР и ЛНР. Тиньков снова в грубой форме обвиняет Галицкого в молчании. Алкоголь все-таки включают в параллельный импорт. Wildberries досрочно пробивает отметку в 1 трлн рублей годового оборота.

Тем временем ЦУМ выпускает приложение продажи подержанных вещей, в стране начинают обсуждать возобновление производства холодильников «Мир», автомобиля «Москвич», велосипеда «Кама», а российские дипломаты в Северной Корее предлагают присмотреться к местным товарам на предмет импорта.

«Детский мир» уходит с биржи, схема выхода заставляет многих акционеров негодовать. Публикуется печальная статистика – порядка 60% зарубежных ритейлеров ушли из России за год. Резко падает объем сделок на складском рынке. Ноябрьские распродажи худшие за последние четыре года. Весь ноябрь продолжают гореть торговые центры. Кудрин приходит в «Яндекс», который ломают напополам.

Декабрь

Прощальный ролик H&M собирает миллионы просмотров – железный занавес опускается. В публичном поле начинают все чаще говорить о необходимости наказать уехавших из страны россиян. Подписан одиозный закон о запрете пропаганды и упоминания известно чего – как он будет работать не совсем ясно, но страшно почти всем.

Большой пожар в ТЦ «Мега Химки» – одного из главных символов российской торговли.

В Китае волна небывалая протестов против политики «нулевой терпимости» к ковиду – власти запреты снимают и тут же начинается небывалая вспышка заболеваемости.

Месси – чемпион мира. Путин заявляет: «Наша цель – закончить войну». Все спорят, будет вторая волна мобилизации или нет.

Самый тяжелый год в новейшей истории российского ритейла заканчивается.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.