На упаковках молока, круп, муки и других продуктов помимо привычных названия и состава могут появиться призывы помочь нуждающимся детям или поучаствовать в поиске пропавшего человека. С предложением использовать продовольствие в качестве площадки для социальной рекламы выступила ответственный секретарь Совета при президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека (СПЧ) Яна Лантратова, направив письмо первому зампреду правительства Игорю Шувалову (копия документа есть у "Известий").
В обращении отдельно оговаривается, что распространять призывы быть добрее не стоит обязывать зарубежных производителей.
"Предлагается законодательно закрепить норму, согласно которой отечественные компании-производители товаров повседневного спроса предоставляют площади на упаковках отдельных категорий товаров на нужды благотворительности и социального добровольчества. …
Примерами такого взаимодействия может стать маркировка социальной рекламы, благотворительных инициатив или размещение фотографий пропавших без вести граждан, в особенности детей и подростков, на упаковках, например, молока, муки, круп и других товаров", — пишет Лантратова.
По ее мнению, для воплощения идеи в жизнь коммерсантам и благотворителям нужно будет выбрать себе партнеров и заключить специальное соглашение.
Правозащитница добавляет, что использование упаковки продуктов повседневного спроса как площадки для социальной рекламы позволит охватить широкую аудиторию.
"Практика таких общественных договоров поможет вовлечь в гуманитарную деятельность те категории граждан, которые мало участвуют в общественной жизни, а также поможет консолидировать общество и выработать чувство гражданской сознательности и ответственности", — считает Лантратова.
Она добавляет, что такая практика хорошо зарекомендовала себя за рубежом – например, в США.
Член Совета гильдии маркетологов Николас Коро говорит, что к появлению социальной рекламы на продуктах население надо подготовить – иначе откажутся покупать.
— Многие говорят о том, что наши люди не будут покупать продукты с социальной рекламой, потому что это раздражающий фактор. Да, такая информация действительно разрушает ментальный кокон комфорта. Поэтому минимум за год до запуска людей нужно готовить: транслировать информацию о том, что помогать – это нормально, призывать матерей разговаривать о сострадании с детьми и так далее, — говорит Коро.
Он добавил, что лучшим коммуникатором будет упаковка молока – "продукт №1 семейного потребления".
Производители пока сомневаются в том, что найдут на упаковке место на призывы к проявлению доброты.
— Размещение социальной рекламы можно только поддерживать. Но у нас и так очень много информации на упаковке: о составе, содержании, производителе продукта. Важно, чтобы это все было читабельно, и социальная реклама не была в ущерб читаемости. Поэтому стоит с осторожностью отнестись к этому предложению, — говорит председатель правления организации "Союзмолоко" Андрей Даниленко.
В свою очередь благотворители только рады получить дополнительную площадку для социальной рекламы – сейчас они сталкиваются с трудностями, пытаясь разместить информацию, например, о нуждающихся в помощи тяжелобольных детях.
— Было бы здорово, если бы была такая практика. Сейчас разместить рекламу очень тяжело – многие СМИ отказываются под любыми предлогами, — говорит пресс-секретарь Союза благотворительных организаций России Нурия Кильмаматова.
