В последние годы американцы часто жалуются, что ритейл норовит начать новогодние продажи чуть ли не в августе, чтобы получить дополнительную прибыль. Как показало исследование Creditcards.com, семь из десяти граждан США "раздражает" или "сильно раздражает" подобная практика. С другой стороны, многие из них сами предпочитают покупать подарки задолго до начала зимы. Сообщается, что 14% взрослых американцев — около 34 млн человек — уже начали делать тематические покупки, а 1 млн — даже закончили. Каждый пятый планирует завершить предпраздничные хлопоты к ноябрю. Некоторые эксперты в сфере личных финансов советуют начинать готовиться к рождественским и новогодним праздникам уже в январе, когда магазины объявляют скидки до 75% на нераспроданный товар. У такой стратегии есть свои преимущества — возможность без спешки приобрести подарки по выгодной цене и избежать предпраздничной толкучки через 11 месяцев. Хотя одними подарками дело не ограничивается, некоторые даже елки устанавливают заранее. Новая мода — наряжать их к Хэллоуину, отмечаемому в последний день октября. Соответственно, на елки вешают паутину, черепа и прочую пугающую атрибутику, в декабре ее меняют на рождественскую, добрую и веселую.
