«ФрутоНяня» и «Агуша» сохранили позиции лидеров по заметности и доверию среди брендов детского питания, показало исследование «Ромир» по методике Global Reputation Index. Оба бренда получили по 83 пункта в индексе заметности и по 88 — в индексе доверия.
Следом за лидерами идет «Тёма» — 75 и 84 пункта соответственно. Однако только узнаваемости бренда недостаточно для формирования доверия.
Главной ценностью категории остается семья — ее назвали 57% опрошенных. Далее — надежность (44%), безопасность (40%), доброта (34%) и честность (33%).
У каждой марки свое ценностное позиционирование: «ФрутоНяня» ассоциируется с семьей, надежностью и добротой, «Агуша» и «Тёма» — с семьей, безопасностью, добротой и честностью, «Сады Придонья» — с семьей, «Бабушкино Лукошко» — с добротой и честностью.
Для брендов детского питания коммуникация не просто повышает узнаваемость, но и закрепляет ценности, формируя долгосрочное доверие.
