Косметическая компания «Новая заря — Nouvelle Etoile» запустила франчайзинговую программу в регионах. Эксперты считают, что новый проект будет способствовать продвижению марки.
По словам коммерческого директора «Новой зари — Nouvelle Etoile» Сергея Савойского, помимо собственных шести магазинов в Москве компания уже открыла три франчайзинговые точки в Махачкале, Тольятти и Новороссийске.
«Мы рассчитываем поднять лояльность к нашей марке, поэтому не взимаем роялти с наших партнеров, предоставляем отсрочку платежей. Взамен требуем соблюдения фирменного стиля наших бутиков, от выкладки товара и уровня цен до формы продавцов»,- поясняет Савойский. Также «Новая заря» берет на себя 5-10% всех затрат на открытие точки, которые Савойский оценивает не менее чем в $50 тыс. До конца года в «Новой заре» планируют довести число франчайзинговых магазинов до десяти в городах с населением более 200 тыс. человек.
Участники рынка считают проект перспективным. «В последние год-два бум монобрэндовых магазинов возобновился и на западных рынках. Собственники марок считают, что в мультибрэндовых магазинах их марка теряет лицо, а парфюмерия — это та продукция, которую важно правильно представить потребителю»,- говорит вице-президент компании «Старая крепость» Анна Дычева. Она считает, что франчайзинг поможет «Новой заре» выстроить сеть по всей стране: «Отсутствие роялти тоже не снижает привлекательности проекта. Монобрэндовые бутики могут и не «отбиваться», потребитель должен привыкнуть к марке, а дальнейшие покупки может совершать в других магазинах».
Франчайзинг без выплат распространен в России, соглашается гендиректор «Магазина готового бизнеса» Вадим Самсонов: «Но в будущем «Новая заря» может и ввести роялти».
Другой точки зрения придерживается совладелец компании «Мак-дак» (сеть «Ол!Гуд») Марина Каменская: «За счет расширения количества точек увеличивается и товарооборот. Такая практика распространена среди владельцев монобрэндовых магазинов — как правило, вложения франчайзера окупаются очень быстро, ведь поставки товаров идут только от него».
