Сеть бытовой техники и электроники «М.Видео» начала активно развивать новый формат. Фотосалоны в формате shop-in-shop уже работают в двух магазинах в Москве и Самаре. До конца 2010г. ритейлер запустит еще три фотосалона, а концу 2011г. увеличит их число до 15.
Пилотный фотосалон «М.Видео» открылся во флагманском магазине на Трубной площади в Москве в мае 2010 г. 1 ноября 2010г. начал работать фотосалон в Самаре. В декабре «М.Видео» запустит еще три фотосалона — два в Москве и один Санкт-Петербурге.
В shop-in-shop представлена фототехника как начального, так и продвинутого уровня. Количество наименований втрое больше, чем в обычном магазине.
Площадь фотосалона в формате shop-in-shop занимает 60 кв.м, что составляет не менее 4% от площади магазина «М.Видео». Формат shop-in-shop предполагает наличие специальных стендов с логотипами «М.Видео» и партнёров фотосалона — Canon, Nikon, Panasonic, Olympus, Sony, Samsung. Оплата товара проходит на общей кассе.
В настоящее время в России наблюдается рост спроса на фототехнику. Так, в 2010г. «М.Видео» ожидает продать более 540 000 единиц фототехники, что на 30% больше, чем в 2009г. Наиболее динамично развивающийся сегмент, по данным компании, это зеркальные фотоаппараты. Их рост по итогам 2010г. составит более 85% относительно 2009г.
После открытия фотосалона в магазине на Трубной площади в третьем квартале 2010г. продажи фото-видеотехники увеличились более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом 2009г., при этом также выросла доля зеркальных фотоаппаратов и профессиональной фототехники в продажах – в среднем на 30%, сообщили в компании. По мнению аналитиков «М.Видео», открытие фотосалонов увеличивает средний чек при продаже фотокамер в среднем более чем на 70%.
По словам руководителя направления «Фото и автотехника» сети «М.Видео» Веры Аксёновой, компания продолжит открывать фотосалоны в регионах. В планах ритейлера до конца 2010г. довести их количество до пяти, а к концу 2011г. – до 15.
«Наша задача состоит в том, чтобы показать, что профессиональные фотоаппараты могут быть исключительно простыми в использовании, и делать с их помощью высокохудожественные кадры и качественные снимки могут даже те, кто далёк от мира профессиональной фотосъёмки», — отметила Вера Аксенова.
Другая крупная сеть бытовой техники и электроники «Эльдорадо» также отмечает рост спроса на фототехнику в целом и профессиональные фотокамеры в частности. «За первое полугодие 2010г. сеть «Эльдорадо» продала в 2,5 раза больше зеркальных фотокамер, чем за весь 2009г. Рост продаж фототехники с начала года по сравнению с аналогичным периодом 2009г. составил 38%», — сообщили в компании. «Мы активноразвиваем направление фото/видео, но формат фотосалона запускать пока не планируем», — отметил представитель «Эльдорадо». По его словам, формат shop-in-shop представлен демонстрационной зоной «Умный дом» во флагманском магазине «Эльдорадо» в ТЦ «Горбушкин двор».
Представитель РАТЭК Антон Гуськов считает фотосалоны «М.Видео» в формате shop-in-shop очень удачным проектом.
«Действительно, в последнее время этот сегмент рынка активно развивается. Однако это все-таки нишевой сегмент: фототенику, особенно профессиональную, покупает определенная группа людей. Между тем, большая часть техники продается в крупных федеральных сетях. Небольшие фирмы конкурируют за счет спецализированного ассортимента. Поэтому развивать, к примеру, отдельную сеть фотосалонов, с точки зрения «М.Видео» было бы менее оправдано — компания бы потеряла массового покупателя. Напротив, формат магазина в магазине позволяет предоставить широкий выбор и профессиональные консультации, и за счет этого привлечь дополнительный поток покупателей», — подчеркнул Антон Гуськов.
Таким образом, добиться увеличения среднего чека на фототехнику на 70% в фотосалонах — амбициозные, но реалистичные планы, заключил эксперт.
Справка:
Сеть «М.Видео» создана в 1993 г. Специализируется на продаже электроники и бытовой техники. В ноябре 2007 г. ОАО «Компания «М.Видео» провела IPO. По результатам 2009 г. розничные продажи «М.Видео» составили 83,3 млрд. рублей (с НДС). В настоящее время в 78 городах Российской Федерации работает 200 магазинов «М.Видео». Президент компании — Александр Тынкован.
