Доля онлайн-продаж в российском fashion-ретейле может вырасти с 62% в 2025 году до 86% к 2030 году, следует из прогноза Strategy Partners, пишет «Коммерсант». К концу 2026 года показатель может достичь 68%, а наиболее заметный рост ожидается в 2027–2028 годах.
Другие эксперты оценивают перспективы более сдержанно. Директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров прогнозирует долю e-commerce в fashion-сегменте на уровне 65–70% к 2030 году при базовом сценарии. Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс считает прогноз Strategy Partners крайне оптимистичным: международный опыт не показывает сценария практически полного вытеснения офлайн-торговли.
На этом фоне собственные онлайн-каналы брендов испытывают давление. В первом полугодии 2026 года посещаемость сайтов массмаркета сократилась на 11%, ресейл-площадок — на 15%, по данным МТС AdTech.
Крупнейшим игроком остаётся Wildberries — площадка формирует до четверти оборота отрасли. Однако после атак на инфраструктуру и повреждения более 20% складских мощностей расстановка сил может измениться: доля Wildberries может снизиться до 45–50%, Ozon — вырасти до 35–40%, Lamoda — до 10–15%.
