И история, и современная жизнь бренда Gant говорит о его истинной космополитичности. Он был основан в 1949 году в американском городе Нью-Хейвен эмигрантом из Украины Берлом Гантмахером, а его сыновья Марти и Эллиотт, выросшие в Америке, развивали начатое отцом семейное предприятие. Теперь же, 65 лет спустя, центральный офис Gant располагается в Швеции, креативным директором бренда стал британец Мэттью Вуд, а магазины работают на 70 рынках мира, включая флагманский бутик в Гамбурге. Gant разрабатывает три ключевые линии для мужчин и женщин: Gant Diamond G, Gant Originals и Gant Rugger. Мы встретились с Мэттью Вудом, чтобы обсудить новые коллекции, большое наследие бренда и планы на будущее.
Команда мечты
Мэттью Вуд учился в лондонских ателье на Савил-Роу и совершенствовал свой особый стиль в работе над мужскими коллекциями для уважаемых брендов, от Hardy Amies и Nigel Hall до DKNY. В марте этого года исполнительный директор Gant Патрик Нильсон объявил, что Вуд присоединяется к новой команде мечты, которая поведет Gant к цели стать "крупнейшим в мире лайфстайл-брендом к 2020 году".
С момента своего основания Gant выстраивает и совершенствует свою чистую эстетику. Первые же рубашки этого бренда положили начало истинно американскому образу в стиле преппи, который по-прежнему прослеживается и в коллекции осень-зима 2016/17. В мужской серии это проявилось в полосатых толстовках с воротом "поло" и зеленых кожаных куртках-бомберах, а в женской – в блейзерах и юбках длиной чуть выше колена. "Я часто обращаюсь к тем идеям, которые изначально заложили братья Ганты. Я размышляю о современных покупателях и их потребностях, а затем побуждаю команду создавать новые интересные вещи, которые доставят удовольствие клиентам", – делится Вуд.
Видение стиля
Он без раздумий отвергает предположение, что строить новые коллекции, двигать компанию вперед и при этом сохранять узнаваемый образ Gant – это сложно: "Нам повезло, – считает он. – У многих брендов нет такого мощного источника вдохновения, а у Gant – есть". Этот источник уже более шести десятилетий не иссякает, что ясно подтверждает силу и привлекательность стиля Gant для покупателей: "У этого бренда невероятная история и огромный архив идей. И что угодно может стать импульсом к развитию", – делится Вуд.
В коллекции Diamond G бренд осовременивает ключевые вещи из архивов Gant таким образом, что их можно носить и днем, и вечером. "Задача Gant Diamond G – обеспечить комплекты, в которых можно работать в течение дня, а потом отправиться на ужин. Они позволяют покупателю вести активный и современный образ жизни без пауз и необходимости переодеваться. – объясняет Вуд. – Для этого нужно исследовать современную одежду для работы и досуга и вырабатывать универсальный стиль. Эта коллекция стирает границы между повседневным деловым гардеробом и одеждой для отдыха". Gant обеспечивает готовые решения для современных профессионалов, у которых никогда не хватает времени, – и тем самым поддерживает свою востребованность в конкурентной модной среде.
Ключевые вещи
В ассортименте бренда всегда есть ключевые вещи для сезонного гардероба. Например, к сезону осень-зима 2016/17 в линии Gant Rugger появились классические кожаные куртки для мужчин, а женская коллекция предлагает по-новому взглянуть на смокинг. Каким образом марке Gant удается постоянно находить правильные ответы, работая с классическими вещами? "Это постоянный процесс, – объясняет Вуд. – Быть впереди – это одна из наших базовых ценностей и часть нашей идентичности". Эллиот Гант, сын Берла Гантмахера, считал бренд "особенным в собственном стиле", и это по-прежнему так. Как отмечает Вуд, кредо компании – "никогда не прекращать учиться": "Мы продолжаем внедрять новшества и всегда стремимся превзойти ожидания наших клиентов, но в то же время храним верность нашему большому наследию".
Тройная угроза
Три успешные линии помогают Gant расширять сферу своего влияния на новые группы покупателей. Как говорит Мэттью Вуд, клиенты Gant Originals носят повседневную спортивную одежду в американском духе: яркие классические и базовые вещи, поданные в современном ключе. "Он или она – спортивный человек, который ведет активный образ жизни и часто занимается на свежем воздухе", – так Вуд характеризует ценителя этой линии. Покупатель Gant Diamond G, по мнению дизайнера, – это горожанин с тонким вкусом: "Этот человек ценит умную и непринужденную элегантность, уверен в своем стиле, любит путешествовать и открывать мир". Линии Gant Rugger – это "прогрессивная альтернатива в американской спортивной одежде": "Стиль покупателя Rugger можно описать как непринужденно актуальный, и его ценители всегда носят трендовые и модные вещи".
Новая классика
Если выбирать только одну, главную вещь Gant в этом сезоне, то Вуд рекомендует рубашки Gant Tech Prep. По его словам, они "сделаны из дышащей и прочной ткани, но при этом сохраняют мягкость, характерную для Gant". Вместе с многими другими вещами из новой коллекции, эта рубашка непременно станет бестселлером. Возможно, она даже войдет в архив великих вещей Gant и однажды вдохновит какую-нибудь будущую коллекцию марки. И таких, конечно, будет еще много. Функциональный, но в то же время утонченный базовый гардероб Gant притягателен для покупателей всего мира: вещи этого бренда просто невозможно не полюбить.
