В августе 1998-го в Москве открывается первый магазин «Арбат Престиж». Вскоре сеть Владимира Некрасова станет ведущей на косметическом рынке страны — но на рубеже 2010-х погибнет из-за сомнительного уголовного дела о неуплате налогов.
Выпускник специальности «психиатрия» Донецкого мединститута Владимир Некрасов в конце восьмидесятых возвращается из Парижа с готовой бизнес-идеей: в стране нет нормальной косметики — значит, надо сделать так, чтобы появилась. Во Франции он налаживает связи с местным бизнесом и вскоре начинает оптовые поставки косметических средств из Европы. Компанию называет броско — «Арбат Престиж».
В компаньоны Некрасов берёт одного из самых ярких представителей «серого» бизнеса — русско-украинского мафиози Семёна Могилевича. В документах компании Могилевич фигурирует как Сергей Шнайдер, это один из десятков его псевдонимов. С глубоких семидесятых уроженец Киева Могилевич занимается сомнительными делами — в том числе дважды сидит за мошенничество и валютные операции, масштабно «кидает» на ценности эмигрирующих за рубеж соотечественников, а на рубеже девяностых вообще вливается в Люберецкую ОПГ и организует криминальную бизнес-империю в Восточной Европе. Позже СМИ назовут реальным владельцем «Арбат Престижа» (и ещё десятков активов по всему миру) именно Могилевича.
До середины девяностых фирма чувствует себя прекрасно: поставляет товар и крупным, и мелким партнёрам и активно растёт. Но в 1995-м на рынке появляются сильные конкуренты — сначала питерский «Рив гош», затем «Л’этуаль», что серьёзно отражается на структуре оптовых поставок и оборотах «Арбат Престижа». Некрасов понимает, что пора выходить в розницу.
Первый супермаркет «Арбат Престиж» открывается перед самым дефолтом 1998-го в не самом очевидном месте — спальном районе Очаково на западе Москвы. Магазин занимает два этажа, внутри всё устроено по-западному: свободная выкладка, покупатели с тележками, акции, распродажи и очень низкие цены. Кроме того, коллекционер Некрасов развешивает по стенам картины, среди которых есть и довольно дорогие экспонаты.
Привыкшие закупаться впрок москвичи быстро ухватывают суть формата: в новом магазине не протолкнуться — за косметикой и парфюмерией туда едут со всей Москвы. Сеть быстро растёт, сначала в столице, потом и в регионах — даже несмотря на проблемы с ключевыми брендами Dior, Givenchy, Kenzo и Chanel, которым крайне не нравится подход Некрасова к бизнесу. Мировые марки смущают слухи о контрафакте в «Арбат Престиже». В итоге к 2007-му ассортимент сети теряет существенную часть дорогих брендов и окончательно разворачивается к дешёвому масс-маркету.
В январе 2008-го владельцы успешной парфюмерной сети Некрасов и Шнайдер попадают за решётку по подозрению в уклонении от уплаты налогов. К тому моменту «Арбат Престиж» чувствует себя неплохо: по итогам года оборот растёт на 36,2%, в сети работают 98 магазинов, а капитализацию бизнеса оценивают в миллиард долларов. Претензии налоговых органов выглядят предельно странно: государство утверждает, что Некрасов недоплатил налогов всего на 50 миллионов рублей. Прямо в зале суда предприниматель предлагает закрыть долг из собственных средств — но выпускать владельцев «Арбат Престижа» никто не заинтересован. Некрасов и Шнайдер остаются под стражей.
Никто толком не понимает, что происходит, версии самые разные. Основных две: арест верхушки компании — это или попытка отжать успешный актив, или удобный повод закрыть Могилевича, плотно контролирующего (неформально, конечно) поставки газа в Европу. Так или иначе — предприниматели сидят, ничего не происходит, и партнёры один за другим отказываются от контрактов с «Арбат Престижем». Компания быстро тонет: на протяжении 2008-го закроются все, кроме одного, магазины (последний закроется в январе 2009-го), а за долги продадут даже часть коллекции живописи Некрасова.
Предпринимателей выпустят из-под стражи летом 2009-го, когда «Арбат Престиж» фактически перестанет существовать. Ещё через полтора года уголовное дело прекратят «в связи с отсутствием состава преступления» — причём экспертиза обнаружит, что компания заплатила налогов в казну больше чем полагалось. Владимир Некрасов с головой уйдёт в коллекционирование живописи — в какой-то момент ему будут принадлежать около 7 тысяч картин. Семён Могилевич останется на свободе в статусе одного из десяти самых разыскиваемых ФБР беглецов, но уже в 2015-м его вычеркнут из этого списка «в связи с невозможностью ареста».
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
Этот текст – часть нашей книги «История российской торговли: 90-е». Прямо сейчас мы собираем деньги на издание: можно (и нужно) оформить предзаказ на книгу. В цифровом виде выйдет 1/5 книжного материала (примерно 36 заметок из почти 200). Если мы не соберем средства и не продадим тираж, то материал, к сожалению, «ляжет в стол» до лучших времен, а скорее всего – никогда не выйдет.
