Торговая сеть «Эльдорадо», уступившая позицию лидера продаж, до конца года потратит 700 млн руб. на продвижение с помощью лотереи в эфире телепередачи «Минута славы».
Рекламные щиты с предложением выиграть в лотерею «Миллионы «Эльдорадо» появились на днях на улицах Москвы. В Государственном реестре всероссийских лотерей эта лотерея зарегистрирована 11 августа 2009 г., ее организатором значится ООО «ЭМГ». Проводиться лотерея, по данным реестра, будет с 5 октября по 29 декабря 2009 г.
ЭМГ — BTL-агентство, которое в интересах «Эльдорадо» будет организатором лотереи, сообщил PR-директор торговой сети Илья Новохацкий. По его словам, в течение восьми недель в ноябре и декабре «Эльдорадо» будет генеральным спонсором передачи «Минута славы», а лотерейные розыгрыши пройдут в рамках передачи. Информацию подтвердила руководитель дирекции по связям с общественностью «Первого канала» Лариса Крымова.
Всего «Эльдорадо» потратит на кампанию 700 млн руб. (включая стоимость спонсорства, наружную рекламу, денежные выплаты по лотереям, стоимость призов), говорит источник в «Эльдорадо». «Из них 200 млн руб. “Эльдорадо” заплатит “Первому каналу” за спонсорство», — уточнил источник, близкий к одной из сторон.
По итогам 2008 г. «Эльдорадо» впервые уступила место лидера рынка по продажам «М.видео». А в первом полугодии продажи «Эльдорадо» упали на 29,4% в рублевом выражении по сравнению с теми же месяцами прошлого года — до 39,6 млрд руб. (из них розничные продажи составили 37,6 млрд руб.). У «М.видео» за тот же период розничные продажи выросли в рублях на 12% до 38,44 млрд руб.
Основная цель «Эльдорадо» в этом году — «вернуть себе позицию безусловного лидера рынка», говорит гендиректор «Эльдорадо» Каха Кобахидзе. За счет «Минуты славы» сеть, по его словам, рассчитывает увеличить трафик покупателей в магазинах в 1,5 раза. Сколько покупателей надеется привлечь сеть, он не говорит.
По данным TNS, средняя аудитория «Минуты славы» в этом году составила 2,9 млн зрителей в возрасте от четырех лет.
«Сумма невероятная. Больше похоже на годичный контракт», — говорит представитель крупного транснационального рекламодателя. «Очевидно, это один из самых крупных спонсорских контрактов в истории российского телевидения», — заявил «Ведомостям» Андрей Брайович, управляющий директор Aegis Media. Средний размер спонсорского контракта на российском телевидении в последние два года — 25-60 млн руб., говорит топ-менеджер другого рекламного агентства. Спонсорство на «Первом» — одно из самых дорогих, уточнил он, стоимость входа на этот канал начинается от $1 млн.
