Группа "Баядера", крупнейший украинский производитель водки, впервые начала разливать свою продукцию в России, выбрав в качестве площадки государственный "Росспиртпром". Локализовать производство в России группа решилась одной из последних среди крупных украинских водочных компаний: к этому ее могла подтолкнуть в том числе и нестабильность политических отношений между двумя странами.
Первый разлив принадлежащей "Баядере" марки "Цельсий" состоялся 12 декабря на ликероводочном заводе "Петровский", филиале "Росспиртпрома", рассказал "Ъ" топ-менеджер Роман Вашколуп. Представитель "Росспиртпрома" подтвердил контракт с украинским производителем. До конца этого года на "Петровском" будет выпущено 50 тыс. дал "Цельсия", в следующем году — 300 тыс. дал. До начала разлива на "Росспиртпроме" "Цельсий" импортировался в Россию в числе других водок "Баядеры" — "Хлебный дар", "Казацкая рада", "Первая гильдия" и др.
За девять месяцев этого года "Баядера" ввезла в Россию, согласно таможенной статистике, 204 тыс. дал — 10,2% от общего объема импорта водки и ликероводочных изделий с Украины. За аналогичный период прошлого года "Баядера" импортировала в Россию почти в четыре раза больше — 753,5 тыс. дал. Сокращение поставок могло быть связано с приостановкой в августе прошлого года оптовой лицензии у российской дистрибуторской структуры "Национальные алкогольные традиции" из-за обнаруженных Росалкогольрегулированием неверных данных в декларациях дистрибутора. Действие лицензии было возобновлено лишь в июне этого года.
В "Баядере", однако, рассчитывают, что с учетом четвертого квартала смогут реализовать в этом году в России 800 тыс. дал своей продукции. На будущий год компания ставит, по словам господина Вашколупа, амбициозные планы: продать более 1,5 млн дал водок и настоек. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз считает, что реальный объем продаж компании вряд ли превысит 1 млн дал. "В условиях падающего рынка у них есть возможность только откусывать долю у других компаний, а при отсутствии возможности рекламы в России это непростая задача",— поясняет эксперт. Продажи водки и ликероводочных изделий за январь—октябрь, по данным Росстата, упали на 6,6%, до 113,5 млн дал.
Группа "Баядера" основана в 1991 году. На Украине является крупнейшим производителем водки с долей 26,3% (в январе—октябре в стране было выпущено 21,6 млн дал водки), по продажам за этот период также держит первое место с долей 28,2% (всего было продано 18,2 млн дал водки). Кроме того, производит вермуты Marengo, вина "Коблево" и является эксклюзивным импортером на Украине продукции Diageo, Remy Cointreau, Mast Jagermeister AG. Оборот в 2012 году — около $500 млн. Единственная владелица — Наталья Бондарева.
Основные конкуренты "Баядеры" на Украине уже давно локализовали производство в России. Дальше всех ушла компания Global Spirits (водки "Хортица", "Русский Север"), которая в 2011 году приобрела собственный завод в России: за девять месяцев этого года он произвел 0,3 млн дал, еще 1,7 млн дал было импортировано. С такими объемами Global Spirits является крупнейшей по продажам украинской водочной компанией в России. Компания Nemiroff еще в 2008 году, до конфликта акционеров, начала контрактный разлив части ассортимента на Ярославском ликероводочном заводе: сейчас под маркой Nemiroff и "Немировская" ее продукция производится на "Башспирте" и заводах того же "Росспиртпрома". За девять месяцев у "Немирофф водка Рус" Якова Грибова и Анатолия Кипиша общий объем произведенной для России продукции достиг 1,1 млн дал.
Решение "Баядеры" начать производство в России продиктовано в том числе и желанием диверсифицировать риски, не исключает гендиректор Global Spirits Сергей Величко. Источник в "Баядере" признает: группа не хочет стать невольным заложником противостояния между Россией и Украиной. В качестве примера собеседник "Ъ" привел ситуацию, когда в августе российская таможня на неделю остановила импорт всех товаров с украинской границы. Эксперты тогда связывали действия таможенников с желанием российских властей помешать подписанию Украиной соглашения о свободной торговле с ЕС.
