Немецкий модный дом, давно терпящий убытки, объявил о процедуре банкротства совсем недавно, но им уже заинтересовались инвесторы. Эксперты уверены, что у марки огромный потенциал и она вполне может выжить.
Около двух недель назад Escada объявила о начале процедуры банкротства, после того как план ее санации потерпел неудачу. Кредиторы не захотели принять участие в спасении компании, уже давно борющейся с убытками. Сейчас антикризисный управляющий Кристиан Герлофф пытается стабилизировать операционную деятельность компании. По его словам, есть неплохие шансы, что компания сможет выжить и развиваться. Его надежды разделяет и баварский консультант по брендам Франц Максимилиан Шмид-Прайсслер: «Если после банкротства в компании снова наступит порядок, у марки будет невероятный потенциал». Впрочем, другие эксперты сомневаются, что модный дом может справиться с трудностями самостоятельно. Как считает Маркус Пфайффер из консалтинговой компании Vivaldi Partners, в период кризиса в сегменте люкс марке было бы проще выжить не отдельно, а в рамках концерна, поскольку «в портфеле из нескольких марок последствия спада проще компенсировать за счет разных товарных и ценовых сегментов».
Как сообщили источники, близкие к компании, скоро антикризисный управляющий рассмотрит предложения инвесторов, уже проявивших интерес к модному дому. Кто точно собирается купить компанию и сколько таких желающих, пока неизвестно. Но не исключено, что интерес к модному дому или некоторым из его 194 филиалов проявят такие производители товаров класса люкс, как LVMH и PPR. Известно лишь, что несколько потенциальных претендентов, среди которых юрист Николаус Бекер и его партнеры, уже заявили кризисному управляющему о своем интересе к марке.
Мнение рынка о популярности марки Escada неоднозначно. Так, аудиторско-консалтинговая компания KPMG недавно установила в ходе изучения рынка товаров класса люкс, что клиенты не слишком высоко оценивают немецкую марку. В рейтинге наиболее популярных брендов Escada занимает 12-е место, уступая иностранным конкурентам, таким как Chanel и Gucci. Даже по степени известности немецкая компания является только номером десять. В рейтинге журнала Wirtschaftswoche Escada переместилась на двадцатое место по сравнению с двенадцатым, которое она занимала в 2007 году. А вот продавцы, напротив, благоволят немецкой марке. Как сообщили многие владельцы магазинов, коллекцию осень/зима они оценивают весьма положительно. Консультант Шмид-Прайсслер оценивает стоимость марки более чем в 500 млн евро. По его словам, самый лучший имидж у Escada на важных для нее рынках США и Азии.
(Перевод Татьяны Глазковой)
