Компания LavkaLavka, управляющая одноименным интернет-магазином фермерских продуктов, решила развивать оффлайн-розницу. Как стало известно Retailer.RU, первый магазин будет запущен в конце июля-начале августа 2013 г. в Москве на Патриарших прудах. Для этого создатели проекта Борис Акимов, Александр Михайлов, Василий Пальшин выбрали необычный способ привлечения инвестиций: совместно с сайтом Planeta.ru они организовали краудфандинг проект, по которому каждый желающий может стать соинвестором проекта LavkaLavka.
Как сообщили Retailer.RU в компании, всего для запуска розничного магазина площадью 82 кв. м. требуется 2 млн руб. Из них 1,5 млн руб. основатели проекта решили инвестировать из собственных средств, оставшиеся 500 000 собрать вместе со своими покупателями, предлагая купить "акции" компании по цене от 400 руб. до 100 000 руб.
Акция по сбору средств на открытие магазина в Москве стартовала 1 июля 2013 г. Однако уже к концу дня 4 июля было собрано 631 000 руб. Всего куплена 21 "акция".
Как сообщают в LavkaLavka, каждый принявший участие в краудфандинг-проекте получит преференции в зависимости от стоимости своих "акций": попадание на доску почета, сертификат на личную фермерскую курицу и ее яйца, скидки в собственном кафе, в магазине, а также пожизненное членство в фермерском кооперативе LavkaLavka.
Практика краудфандинга распространена на Западе. Например, американский проект "магазина без упаковки" In.gredients собрал $15 455 через сервис добровольных пожертвований indiegogo.com. Как писал Retailer Magazine (№4 за 2011 г.), средства пошли на оформление вывести торговой точки и оборудование торгового зала. В зависимости от суммы пожертвований каждый инвестор получил различные преференции. Например, в честь того, кто пожертвовал более $1 000, создатели пообещали назвать товарные предложения и подарить им бесплатную фотосессию.
Интернет-магазин LavkaLavka был запущен в 2009 г. Помимо онлайн-продаж проект включает одноименное кафе на территории офиса компании в Москве и гастрономическую гостинную в Санкт-Петербурге, где проводятся различные мастер-классы и тематические мероприятия. Кроме того, летом в Северной столице работает сезонный киоск LavkaLavka на территории Новой Голландии. Если первый розничный магазин на Патриарших прудах будет успешным, создатели LavkaLavka не исключают возможности запуска еще 2-3 торговых точек подобного формата.
Константин Коробов, генеральный директор интернет-магазина фермерских продуктов «Бабушка», считает краудфандинг отличным рекламным инструментом. «Практика краунфандинга широко распространена на Западе. Столь необычный способ привлечения инвестиций хорошо подогревает интерес к открытию магазина и к самой компании», — говорит топ-менеджер.
Однако пока в качестве реального способа привлечения инвестиций краудфандинг может использоваться только в Москве, подчеркивает спикер. «Не уверен, что это получит поддержку у нас в Петербурге, а тем более в регионах. Поэтому мы предпочитаем более традиционные способы получения инвестиций — через привлечение частных партнеров», — отмечает топ-менеджер.
В частности, по словам Константина Коробова, потенциальных инвесторов могут смутить некоторые юридические моменты. «Например, LavkaLavka предлагает своим клиентам приобрести «акции», однако очевидно, что человек, вложивший деньги в проект, при этом не становится полноправным акционером с определенными правами, а просто получает некоторые привилегии», — комментирует топ-менеджер.
"Люди действительно часто путают краудфандинг, который подразумевает сбор средств для реализации какого-либо интересного проекта, но не предусматривает для участников получения прибыли от проекта, и краудинвестинг, участники которого получают дивиденты в виде доли в бизнесе или части прибыли, поскольку они, по сути, являются инвесторами проекта (просто их может быть много)", — комментируют в краудфандиноговом сервисе Planeta.ru. По данным компании, краудинвестинговых платформ и проектов в России на данный момент нет "из-за юридических сложностей".
