Массимилиано Поглани был назначен глобальным директором по маркетингу Vertu в конце 2012 года. До этого он работал директором по продажам и маркетингу в Nestle Super Premium, где отвечал за развитие Nespresso. Из швейцарского городка Веве, где расположена штаб-квартира Nestle, Массимилиано Поглани переехал в Лондон, чтобы быть ближе к историческому производству Vertu в Черч-Крукхем в графстве Гемпшир.
— В феврале этого года компания Vertu представила свой первый после окончательного расставания с Nokia смартфон — Vertu Ti на базе Android.
— Vertu теперь принадлежит шведской инвестиционной компании EQT Partners AB. Но производство осталось в том же самом месте, где оно было и раньше, где оно начиналось,— в Черч-Крукхем. Наше производство — это самая настоящая мануфактура, ее можно сравнить с часовой мануфактурой, я много лет работал в Швейцарии и имею неплохое представление об этом. Производство в Черч-Крукхем — это ручная работа, это строжайший контроль качества, это лучшие британские мастера, каждый из которых ставит свою подпись, то есть делает гравировку, на задней крышке смартфона Vertu Ti.
— Производители часов гордятся тем, что могут поставить на своих моделях "Made in Swiss", а обувщики — "Made in Italy" или "Made in France". Место изготовления крайне важно, если речь идет о завоевании неевропейских рынков. Почему вы не пишите "Made in UK", положим, на рекламных проспектах Vertu?
— У нас есть такая идея. Сегодня очень важно рассказывать о том, что наше производство находится в Великобритании, стране с большими традициями.
— Для многих телефон Vertu — это что-то золотое, в бриллиантах, словом, вещь, кричащая о статусе. Модель Vertu Boucheron Cobra стоила, если я не ошибаюсь, около €200 тыс.
— Vertu — это технологии, дизайн и сервис. Да, мы создавали драгоценные телефоны, например, в соавторстве с домом Boucheron. Но Vertu все же говорит не о статусе, а о вкусе владельца. Это персонифицированный телефон, который нельзя просто так взять и поменять на что-то другое. Это очень личная вещь, которую не хочется выпускать из рук, кому-то отдавать. С точки зрения эмоций, а покупки такого уровня совершаются эмоционально, Vertu — предмет очень личный, если хотите, интимный. Это телефон, который создан для вас и работает для вас.
— Как объяснить людям, что они должны покупать такой дорогой телефон в условиях стремительно развивающегося рынка технологий? Ведь и Android обновляется раз в полгода.
— Во-первых, в смартфоне Vertu Ti заложены возможности обновления, и не надо бояться, что технологии пойдут дальше, а вы останетесь с нефункциональной вещью. Во-вторых, мы будем ускоряться: в феврале мы показали Vertu Ti, а уже на октябрь этого года намечена новая премьера. 2013 год будет первым годом в истории марки, когда мы покажем сразу две новинки.
— Что вы можете рассказать о премьере осени?
— Это будет телефон, направленный на более молодую аудиторию. Молодежь нам необходима, мы не собираемся оставаться возрастной маркой. Цена этого телефона будет высокой, но ниже, чем Vertu Ti. Что касается стиля, то мы сохраним классические пропорции, однако новинка будет решительнее в дизайне.
— И все-таки. Убедите меня в том, что мне просто необходимо потратить €7 тыс. на мобильный телефон.
— Я мог бы долго говорить о том, что эти боковые пластины из титана полируются вручную. Или о том, что та сотрудница нашей мануфактуры, потратившая немало времени на сборку, оставит вам свою подпись. Или о том, что это сапфировое стекло, из которого сделан экран, ничем нельзя поцарапать. Или о нашем консьерж-сервисе, известном своими возможностями. Но главное, что я хочу вам сказать,— если вы купите Vertu Ti, то полюбите его.
