Торговый дом «Вимос», развивающий DIY-сеть в Ленинградской области, собирается открывать под той же вывеской небольшие магазины товаров для дома. Расширение сети строительных баз «Вимос», которая сейчас насчитывает 27 торговых точек, в кризис будет приостановлено.
Магазины товаров для дома «Вимос» будут появляться на собственных площадях от 200 до 300 кв. м в различных районах Ленобласти. Новый формат станет отличаться прежде всего ассортиментом, который представлен посудой, бытовой техникой, домашним текстилем, бытовой химией и другими группами товаров для хозяек — всего около 5000 наименований.
Сейчас к запуску уже готовы три торговые точки в городе Всеволожск, поселках Вырица и Рощино. Как сообщил Retailer.RU Владимир Гурьев, владелец Торгового дома «Вимос», всего планируется открыть около 15 магазинов нового формата. Все они будут расположены только в Ленинградской области. На рынок Санкт-Петербурга ритейлер выходить не планирует. «Сейчас ведутся переговоры по покупке освобождающихся помещений и зданий в разных районах области. Новые «Вимос» будут открыты как в тех городах и поселках, где уже присутствуют строительные базы «Вимос», так и в новых местах — Кингисеппе, Тосно и Тихвине, — отметил Владимир Гурьев.
Развитие новой сети будет проходить без привлечения заемных средств. Инвестиции в открытие одного магазина составляют примерно $100 000. «Дочерние» магазины «Вимоса» будут работать в том же среднеценовом сегменте, что и строительные базы.
В свою очередь, открытие новых торговых объектов DIY-сети «Вимос» пока приостановлено. «В кризис продолжать развитие больших магазинов довольно опасно, а с маленькими риски меньшие», — объяснил причины запуска сети нового формата Владимир Гурьев.
Напомним, что весной этого года петербургская DIY-сеть «Метрика» и ТД «Вимос» объявляли о слиянии, которое в итоге не состоялось. По договору ритейлеров ассортиментная матрица двух сетей должна была изменится. Тогда в «Вимосе» планировалось появление интерьерных материалов и товаров для дома.
Руководство сети магазинов товаров для дома «Уютерра», которые открываются в основном на площадях от 1000 кв.м., рассматривало возможности для развития сети на площадях в 200-300 кв.м. Но отказалось от идеи работать в этом формате из-за высокой аренды и невозможности представить должным образом все группы товаров на отведенной площади.
«На мой взгляд для того, чтобы предложенный формат был успешен, необходима четкая концепция магазина. Достаточно сложно представить на такой небольшой площади столько групп товаров для дома, — считает Александр Саганов, генеральный директор сети товаров для дома «Уютерра». — Я знаю несколько успешных примеров развития сетей товаров для дома на маленьких площадях. Но они либо работают в премиум сегменте, как «Евродом», либо — с ограниченным ассортиментом, как «Бельпостель».
Тенденция появления в кризис небольших по формату магазинов, с упрощенным ассортиментом и меньшими вложениями в открытие довольно популярна. К примеру, упрощенный франчайзинговый проект предлагает партнерам компания «Товарищество чаеторговцев», развивающая сеть чайных бутиков «Унция». Корпорация Sela также в кризисный период открывает сама и предлагает партнерам запускать магазины одежды за более короткий срок и с меньшими затратами, чем раньше.
Справка:
Торговый дом «Вимос» был основан в 1992 г. Его владелец — Владимир Гурьев. Головной офис находится в Ленинградской области. На сегодняшний день сеть насчитывает 27 магазинов. Специализация — загородное строительство. Финансовые показатели не раскрываются.
