Навороченные премиум-модели смартфонов, вызывающие у обладателей вау-эффект, скоро будут пребывать в гордом luxury-одиночестве. Отраслевые аналитики уверены: индустрия решительно поворачивается в сторону пользователей со скромными доходами, акцентируя внимание на аппаратах без рекордных гигагерц, мегапикселей и гигабайт. По прогнозам исследователей из Informa Telecoms & Media, доля дорогих смартфонов, которая в 2011 году составляла аж 85 процентов, к 2017 году сожмется до 33 процентов. А вот сегмент бюджетных мобильников ждет резкий рост — до 52 процентов. При этом средняя цена за «умный» телефон упадет до 152 долларов. Но это произойдет вовсе не потому, что супернавороты оказались невостребованными: просто основными покупателями в ближайшие годы будут жители развивающихся стран. Интересно, что потребность в дешевых смартфонах может привести к еще одной революции — переделу рынка мобильных операционных систем.
За долю малую
По данным IDC, в IV квартале прошлого года с долей более 70 процентов на мировом рынке доминировали аппараты Android, на iOS-девайсы приходился 21 процент, а оставшиеся поделили между собой Blackberry, Windows Phone и другие. Сенсацию готовит та группа ОС, которая скрывается за словом «другие». Что заставляет производителей «умных» телефонов использовать новые операционные системы? Чем их не устраивают существующие?
ОС Apple iOS стоит в этой истории особняком — и софтом, и производством «железа» с картинкой надкушенного яблока занимается сама компания Apple. С ее давним соперником на компьютерной ниве — корпорацией Microsoft — ситуация интереснее. «Мелкомягкие» роют землю, борясь за долю глобального смартфонного рынка, которая, по данным аналитиков Canalys, в IV квартале 2012 года не превысила 2,4 процента. Правда, в некоторых странах экспансия гаджетов на базе Windows Phone более ощутима. Например, в нашей стране она вышла на третье место с долей рынка семь процентов, обойдя iOS по количеству проданных устройств. Microsoft выбрала эффективную маркетинговую стратегию: расширение ассортимента доступных пользователям устройств. Ее плоды, например, в виде удачного партнерства с Nokia налицо.
Горячие финские парни в свое время недооценили смартфонный тренд, но теперь с удвоенной энергией они устремились на покорение этого олимпа. Попрощавшись с любимой ранее верхней ценовой категорией, Nokia сделала ставку на бюджетные модели — в них она и старается упаковать флагманскую начинку под управлением Windows Phone. На Всемирном мобильном конгрессе в Барселоне Nokia анонсировала два недорогих «умных» телефона на базе Windows Phone 8: Lumia 720 и Lumia 520. Причем последняя модель оказалась победителем ежегодного конкурса Global Mobile Awards в категории бюджетных смартфонов и одновременно самым дешевым гаджетом на Windows Phone 8, его компания оценила всего в 139 евро. Причем низкая цена этих девайсов не означает их малофункциональность: двухъядерные процессоры Snapdragon с частотой 1 ГГц, 512 Мб оперативной и 8 Гб основной памяти, слот для карт памяти объемом до 64 Гб. Еще 7 Гб предоставляется бесплатно в облачном хранилище Microsoft SkyDrive. Обе модели — 720 и 520 — довольно легкие (124 и 128 граммов), отличаются только диагональю экрана — 4 и 4,3 дюйма (при разрешении 800х480 точек) и сенсорами основных камер — 5 и 6,7 мегапикселя соответственно. Но даже при таких результатах у «железных» партнеров Microsoft есть причины для недовольства.
Дело в том, что за каждую установленную копию операционной системы Windows Phone производителям смартфонов приходится отстегивать парням из Редмонда определенную сумму — десятки долларов, что с учетом налогов и операционных издержек заметно увеличивает конечную цену смартфонов. С этой точки зрения бесплатные ОС выглядят гораздо привлекательнее. Так что же — Android Forever?
Иго Android
Сама по себе операционная система Android действительно бесплатна. Но весь фокус в том, что за использование магазина приложений и других сервисов «корпорации добра» надо платить. Этого можно избежать, если, например, вместо Google Play воспользоваться альтернативными каталогами. Так, для россиян уже доступны Яндекс.Store и GetUpps! (совместный проект «МегаФона» и «Яндекса»). Правда, ассортимент этих магазинов пока на порядок беднее, чем в Google Play.
Но это не все. С каждой проданной копии операционной системы производителю смартфонов приходится платить еще и в кассу Microsoft. Дело в том, что Android включает в себя компоненты и технологии, которые являются объектом лицензионных отчислений. По оценкам аналитиков Trefis, с этого набегает долларов 10—13. Кстати, только за счет роялти в прошлом году Microsoft ухитрилась заработать на Android больше, чем на собственной Windows Phone. Есть и другая загогулина.
Несмотря на бесплатность и открытый исходный код системы, разработка технологий ядра Android полностью контролируется Google. Этот факт недавно стал неприятным открытием для китайских товарищей. В Поднебесной ведь популярность Android-гаджетов необычайно велика — в III квартале 2012 года она занимала 90 процентов рынка смартфонов. И вот оказалось, что глубокая зависимость от операционной системы Android и работающих на ней устройств — одна из главных угроз конкурентоспособности китайских компаний. Об этом сообщило министерство промышленности и информационных технологий КНР в специальном докладе. Как сообщает ресурс Digitimes, китайские производители стремятся уменьшить свою зависимость от «корпорации добра», пытаясь переключиться на другие мобильные платформы. Естественным образом взгляды разработчиков устремляются в сторону открытых ОС. «Программное обеспечение с открытым исходным кодом привлекает вендоров и операторов отсутствием обязательных отчислений», — отмечает Константин Астахов, руководитель направления корпоративных порталов компании «КРОК».
Огненный лис
Знаковым событием Всемирного мобильного конгресса стало известие о выпуске компанией Mozilla, известной в первую очередь своим браузером Firefox, мобильной операционной системы Firefox OS с открытым исходным кодом. Новая платформа изначально ориентирована на дешевые смартфоны и развивающиеся рынки. В отличие от главных конкурентов, например iOS или Android, она построена на технологии HTML5, что позволяет, как утверждают в Mozilla, смартфонам работать очень быстро. Есть у нее еще одна революционная особенность — Firefox OS настолько упрощает процесс создания приложений, что каждый пользователь, знакомый с HTML5, сможет создавать свои вариации. Генеральный директор Mozilla Гари Ковач описал это так: «Юзеры сами будут собирать необходимые приложения, как пазл».
В Барселоне Mozilla подписала контракт сразу с 18 операторами связи, принявшими решение о выпуске брендированных смартфонов на базе Firefox OS, включая Deutsche Telekom, Telefonica, а также «ВымпелКом» и «МегаФон». В розничной продаже недорогие Firefox-телефоны появятся уже к лету в компании с магазином приложений Firefox Marketplace. Россиянам, правда, их придется ждать дольше. Первые на очереди — Бразилия, Колумбия, Венесуэла, Польша, Болгария, Черногория, Сербия и Испания.
Смартфоны для Firefox OS уже представили ZTE и Alcatel-TCL. Корпуса новых аппаратов, как и в линейке Nokia Lumia, окрашены в яркие, сочные цвета. Правда, пока только в фирменные «лисьи» — оранжевый и синий. Модель ZTE Open оснащается 3,5-дюймовым дисплеем с разрешением 480х320 точек и несет на борту процессор с частотой 800 МГц, 256 Мб оперативной и 512 Мб встроенной памяти, которую можно расширить до 32 Гб с помощью карт MicroSD. Камера одна, на 3,2 мегапикселя. Смартфон работает в сетях UMTS 900/2100 и 850/1900/2100, а кроме того, поддерживает беспроводные интерфейсы Wi-Fi 802.11b/g/n и Bluetooth 3.0. Цена новинки в рознице должна составить около 150 долларов.
Модель Alcatel One Touch Fire по своим функциональным возможностям почти полная копия Firefox-девайса от ZTE. Помимо дизайна, единственным существенным отличием является чуть более мощный процессор с тактовой частотой 1 ГГц. Помимо ZTE и Alcatel-TCL, о намерении производить Firefox-телефоны заявили LG, Huawei и Sony. Правда, о поддержке девайсов приложениями пока заявил только сервис микроблогов Twitter, который пообещал выпустить клиент для своей социальной сети. Говорят, у этого софта будет ряд особых функций, благодаря которым пользователи Firefox OS смогут передавать данные в Twitter из любого другого приложения на смартфоне. Правда, не стоит думать, что «огненный лис» умудрился стать единоличным лидером в глобальной конкурентной гонке программной начинки будущих массовых смартфонов.
Как завещал великий Linux
«Доминирование Android на рынке закономерно стимулирует предложение альтернативных операционных систем, хотя бы для своеобразного противопоставления», — замечает Михаил Чернышов, коммерческий директор «Вобис Компьютер». Среди претендентов на программное «сердце» бюджетных смартфонов сегодня числятся такие операционные системы, как Sailfish OS, Tizen и Ubuntu Touch. И шансы у них есть.
Напомним, что Ubuntu является одним из самых популярных Linux-дистрибутивов для ПК, который в 2012 году был установлен примерно на 20 миллионах систем. А вот мобильную Ubuntu компания Canonical анонсировала только в начале января. Фишка новой системы — в возможности использования наработанного парка приложений от Canonical и ее партнеров. Создатели Ubuntu утверждают, что она будет одинаковой для всех девайсов — смартфонов, ПК и планшетов. В Canonical очень рассчитывают, что новая система придется по вкусу не только поклонникам Linux, но и более широкой публике. До тех пор пока смартфоностроители не выпустили прототипы «убунтуфонов», Ubuntu Touch можно развернуть на «железе» для Android — Samsung Galaxy Nexus и LG Nexus 4.
Операционная система Tizen с открытым исходным кодом, также построенная на основе ядра Linux, — это совместный проект Samsung и Intel. В одноименную ассоциацию вендоров, сплотившихся вокруг ОС Tizen, входит еще ряд уважаемых брендов, включая Fujitsu, Huawei и NEC. В Samsung официально заявили, что ее собственная операционная система bada, в которую было вложено немало ресурсов, не вписывается в мир современных смартфонов и компания переключается на Tizen, причем, чтобы не утратить доверия пользователей bada-систем, на Tizen-смартфонах Samsung будут запускаться приложения, созданные для bada.
Желание Samsung развивать свою мобильную платформу вполне понятно — «умные» телефоны на Tizen вполне способны стать реальной альтернативой Android-смартфонам, причем не только в бюджетном, но и премиум-сегменте: по сравнению с ныне существующими платформами Tizen демонстрирует высокую производительность при относительно малом потреблении системных ресурсов, а также существенную экономию заряда аккумулятора. Акценты в Tizen сделаны на универсальные HTML5-приложения и поддержку широкого спектра устройств — планшетов, смартфонов, нетбуков, телевизоров и даже автомобильных систем. Samsung объявила, что в этом году на рынке появится несколько смартфонов на базе Tizen, причем первый премиум-девайс обещают показать уже в августе — сентябре. Желание заниматься Tizen-гаджетами проявили также Acer, ASUS и HTC.
Амбиции стать одной ОС для всей домашней электроники есть также у мобильной операционной системы Sailfish OS, которую продвигает небольшая финская компания Jolla. Ее костяк составили бывшие разработчики проекта MeeGo из Nokia. Ожидается, что одним из основных достоинств системы станет многозадачность, благодаря которой пользователи смогут с большим удобством переключаться между работающими приложениями и даже взаимодействовать с их мини-версиями прямо с экрана домашнего телевизора. Еще одной фишкой Sailfish OS должна стать простая персонализация, благодаря чему настроить операционную систему под себя не составит особого труда. В Барселоне работа Sailfish OS демонстрировалась на смартфонах Nokia N950. Ожидается, что анонс первого коммерческого аппарата с операционной системой от Jolla состоится во II квартале, а продажи начнутся осенью.
У вас уже разбегаются глаза от обилия новых предложений? Новички выглядят как на подбор потрясающе. Кого выберет рынок в качестве фаворита? «Все дело в количестве приложений, — говорит директор федеральной розничной сети «МегаФон Ритейл» Михаил Золотовицкий. — Если производители игр, виджетов и других программ обеспечат рынок совместимыми продуктами, то новые операционные системы могут рассчитывать на какую-то его долю. В противном случае они останутся исключительно нишевыми продуктами». С этой точки зрения положение бывалых ОС не выглядит столь плачевным: на отладку нового софта понадобится еще года два и неизвестно сколько — на «постройку» магазина, сравнимого по объему хранимых приложений с Google Play. Так что ценовая смартфонная революция нас уже почти накрыла, но в части мобильных операционных систем борьба пока идет за четвертое место. У нынешней тройки лидеров время есть до тех пор, пока не появится новый любимец публики.
Мнения:
Диана Самошкина, директор по абонентским устройствам ОАО «ВымпелКом»
По нашим данным, около 80 процентов пользователей мобильных телефонов стоимостью от трех тысяч рублей и выше мигрировали в сегмент недорогих смартфонов. Это связано с тем, что бюджетные аппараты сегодня имеют хорошие технические характеристики: размер дисплея увеличился до 3,5 дюйма, выросла производительность процессора, появилась поддержка большого количества разнообразных приложений, сетей нового поколения 3G, Wi-Fi и т. д. Все эти возможности «умных» телефонов способствуют спросу со стороны целевой аудитории. Мы видим необходимость в выпуске недорогих брендированных смартфонов стоимостью ниже трех тысяч рублей и интересных тарифных предложений к ним.
Михаил Золотовицкий, директор федеральной розничной сети «МегаФон Ритейл»
Резкое удешевление смартфонов совпало с планами по замене мобильных устройств у многих пользователей. Раньше за 3—5 тысяч рублей они могли позволить себе лишь обычный мобильник, теперь же за эти деньги клиенты приобретают смартфон. Кроме того, широкое распространение мобильных сетей и скоростного Интернета позволяет быть онлайн в любом месте страны, а стоимость услуг связи вполне приемлема для большинства жителей. В этих условиях бюджетный смартфон — это новые возможности, открывающиеся перед абонентом за небольшие деньги.
Эдуард Ващенко, генеральный директор компании Explay
Мы наблюдаем неуклонное развитие сегмента доступных по цене смартфонов — увеличивается спрос, становится все больше интересных предложений. Ведь в основной массе россияне не готовы тратить большие суммы на приобретение смартфона. Чаще всего выделенная на покупку сумма невелика, поэтому выбор происходит среди моделей до 6—8 тысяч рублей. Причем такие смартфоны уже позволяют говорить о хороших и приемлемых характеристиках. Это также способствует все большему интересу граждан к бюджетному сегменту. Думаю, что по итогам 2013 года в России в штучном выражении будет больше всего продано смартфонов по цене до пяти тысяч рублей.
Михаил Чернышов, коммерческий директор компании «Вобис Компьютер»
В России решение о покупке смартфона на 80 процентов зависит от его цены. В качестве второго по значимости фактора выступает раскрученность бренда. И на третьем месте идут технические характеристики. Недорогие аппараты — это главный сегмент рынка смартфонов в России с точки зрения роста и развития. Данная тенденция была характерна для прошлого года, она же сохранится в этом году и продлится еще как минимум на протяжении нескольких лет.
