Как стало известно Retailer.RU, мультиканальный ритейлер Enter планирует в этом году вывести на рынок новые бренды под собственной торговой маркой (СТМ) – это будут товары для туризма и отдыха, мелкая бытовая техника. В ближайших планах — мебель и электроинструменты. Кроме того, компания намерена увеличить долю товаров под СТМ в обороте компании до 1% и до 3-10% от оборота в категориях представленности СТМ, сообщил изданию Алексей Шабловский, директор департамента СТМ Enter.
На сайте ритейлера сейчас представлено 38 000 наименований товаров, из них около 200 SKU — собственных торговых марок по шести брендам. на данный момент Enter выпускает под СТМ мягкие игрушки, хозяйственные товары, аксессуары для электроники, товары для дома, ювелирные изделия. Сейчас доля товаров в тех категориях, где присутствует СТМ ритейлера, колеблется от 0,5% до 10%.
Производить товары под частными товарными марками ритейлер будет в Китае.
“За три месяца в 2012 г. были с нуля построены шесть торговых марок со своим позиционированием, стартовым ассортиментом и поставщиками, — прокомментировал Алексей Шабловский в своей предвыборной агитации в Retailer Dream Team 2013. — Еще через три месяца мы осуществили первый приход товаров под СТМ. В результате за три месяца продаж в Enter товары СТМ в категориях хозтовары и товары для дома, игрушки и аксессуары входят в топ-10 самых продающихся товаров”.
По мнению Александра Анфиногенова, независимого эксперта по брендингу, выгода производства товаров под СТМ в non-food больше, чем в food-сегменте. “Товары не портятся, в закупке понятное ценообразование, а сама стоимость позволяет закладывать большую маржу. Покупатели ведь не каждый день приобретают чайники, утюги или фены, — говорит Александр Анфиногенов. — Non-food в СТМ выпускают ведь в низком ценовом сегменте, где низкая брендозависимость — какая разница, как называется, к примеру, чайник, если он стоит 100 руб. и при этом работает?”.
Сегодня на рынке большинство ритейлеров, работающие во всех сегментах, выпускают товары под СТМ. В сегменте БТиЭ ранее по этому направлению работали “Эльдорадо” и М.Видео”, однако несколько лет назад отказались от него. Продолжает выпускать товары под СТМ БТиЭ-сеть “Техносила”. Как рассказал Игорь Юровский, коммерческий директор компании, сейчас в сети представлено около 600 SKU товаров частных марок. “Это мелкая и крупная бытовая техника, — рассказал топ-менеджер. — Мы не делаем никакого ноу-хау, выпуск товаров под СТМ вполне логичен: высокая маржа перекрывает все риски работы по этому направлению”.
Справка:
Enter — первый мультиканальный ритейлер России. Создан 27 января 2011 г. Максимом Ноготковым и Сергеем Румянцевым. Уникальность Enter — в количестве используемых каналов продаж: высокотехнологичные офлайновые торговые точки (продажи через инновационные терминалы), интернет-сайт, Контакт-cENTER, каталоги, мобильные приложения, социальные сети. Компанию возглавляет Сергей Румянцев.
Ежемесячно оборот компании увеличивается на 20–25 %. На начало января 2013 г. компания открыла 101 объектов в 42 городах России. В планах компании продолжить активную региональную экспансию и до конца 2015 г. охватить более 78 областей России. В 2011 г. компания Enter выступила с инициативой создания Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в которую вошли крупнейшие онлайн-ритейлеры.
