Если во время кризиса сетевая парфюмерно-косметическая розница снизила темпы прироста продаж и открытия новых магазинов, то в 2011-2012 гг. ситуация заметно улучшилась. Сетевые операторы нарастили долю рынка по итогам 2011 г., рост выручки был обеспечен агрессивной маркетинговой политикой сетей, открытием новых магазинов и постепенным восстановлением платежеспособного спроса. В 2012 г. темпы открытия новых магазинов у многих ритейлеров замедлились, главным образом это коснулось сетей, работающих в формате "супермаркет", основной прирост обеспечили сети формата "дрогери" и магазины, специализирующиеся на продаже натуральной косметики.
С точки зрения географического распределения сетевых парфюмерно-косметических магазинов, включая формат "дрогери", лидером по-прежнему остается Центральный федеральный округ (ЦФО). По данным исследования РБК.research "Российский парфюмерно-косметический ритейл в 2011-2012 гг. и прогноз на 2013 год", в ЦФО находится около 30% общего количества сетевых торговых точек, торгующих парфюмерно-косметическими товарами. На втором месте — Приволжский федеральный округ, где работает чуть более 19% сетевых парфюмерно-косметических магазинов, на третьем — Северо-Западный федеральный округ (15%).
Доля ЦФО постепенно снижается, поскольку экспансия сетей более активна в Приволжском, Северо-Западном и Южном ФО. По темпам прироста количества сетевых магазинов в 2012 г. лидирует Северо-Кавказский федеральный округ (+157%), причем ритейлеры наиболее активно осваивают рынок Ставропольского края. Растет количество сетевых точек и в Южном федеральном округе (ЮФО), значительный вклад в развитие сетевого ритейла ЮФО внесла сеть "Магнит Косметик", бурно развивавшаяся в 2011-2012 гг.
В Приволжском ФО количество сетевых магазинов увеличилось на 35%, что связано с активным развитием сетей "Рубль Бум" и "Магнит Косметик", а также сетей по продаже натуральной и органической косметики. В остальных федеральных округах темпы прироста не превысили 20 процентов.
