Поставки крупной бытовой техники – холодильников, кухонных плит и посудомоечных машин – несколько сократились в США в прошлом году, несмотря на улучшение ситуации на жилищном рынке. Производители стали избегать тактики скидок, которую применяли последние годы.
По данным Министерства торговли США, чистые продажи домов в прошлом году выросли на 9%. Но на поставках бытовой техники это увеличение не отразилось. По данным Ассоциации производителей бытовой техники /Association of Home Appliance Manufacturers/, поставки бытовой техники ритейлерам в 2012 году упали до 60,7 млн с 60,8 млн годом ранее. Поставки такой основополагающей бытовой техники, как стиральные машины, сушки, посудомоечные машины, холодильники, морозильники, плиты и духовые шкафы, в прошлом году сократились на 2,3%.
"Whirlpool, General Electric и Electrolux стали ставить на первое место стоимость и прибыль, а не объем продаж, – говорит Кеннет Зенер, аналитик KeyBanc Capital Markets. – Такова реструктуризация в этой области. Мы полагаем, что десятилетие скидок закончилось".
Во время самого сильно падения жилищного рынка и расходов потребителей на товары длительного пользования, производители бытовой техники прибегли к агрессивным скидкам для увеличения продаж. В прошлом году они начали предоставлять скидки менее активно, что нанесло ущерб поставкам. Зенер считает, что объемы продаж Whirlpool Corp. в Северной Америке упали в прошлом году на 3,8% по сравнению с 2011 годом, но цены на технику и стоимость товаров в этом сегменте по сравнению с 2011 годом увеличились на 5%-6%.
Поставки базовой бытовой техники в декабре упали на 4,1% по сравнению с тем же периодом годом ранее до 3,35 млн единиц, что отражает отказ от политики скидок.
Сокращение поставок в прошлом месяце свидетельствует о том, что потребители отложили приобретение техники перед лицом вероятного повышения подоходного федерального налога на фоне приближающегося кризиса бюджетного обрыва. Повышения налогов для большинства американцев и масштабного сокращения федеральных расходов удалось избежать благодаря соглашению, достигнутому Конгрессом и президентом Бараком Обамой в конце декабря.
Крупнейший продавец бытовой техники в США Whirlpool обвинил южнокорейских соперников компании Samsung Electronics Co. и LG Electronics Inc. в продаже импортированных холодильников и стиральных машин в США по неоправданно низким ценам и потребовал, чтобы к этой бытовой технике были применены пошлины. Комиссия по международной торговле США в прошлом году отвергла жалобу по холодильникам. Министерство торговли в прошлом месяце приняло предварительное решение в пользу Whirlpool, которая подала жалобу по крупным стиральным машинам. Окончательного вердикта комиссии по торговле пока нет.
