В Госдуму внесен законопроект, запрещающий использовать в рекламе отзывы специалистов о рекламируемом товаре. Такой прием широко распространен при продвижении средств гигиены, косметики, лекарств и кормов для животных.
Подготовленный депутатами из фракции ЛДПР Игорем Лебедевым и Ярославом Ниловым законопроект предусматривает всего одну поправку к действующей редакции закона "О рекламе" — к статье 5, оговаривающей общие требования к рекламе. Депутаты предлагают ввести запрет на использование в рекламных коммуникациях информации, "в которой содержится к объекту рекламирования отношение физических лиц с указанием их профессиональной принадлежности". Исключение может быть сделано лишь для специалистов, уполномоченных выдавать сертификаты соответствия.
Использование в рекламе положительных рекомендаций специалистов или профессиональных ассоциаций "вряд ли можно признать добросовестным рекламированием", утверждают в пояснительной записке авторы законопроекта. По их мнению, такие отзывы субъективны и во многих случаях отражают "финансовую и материальную заинтересованность субъектов профессиональной деятельности".
Особое беспокойство депутатов вызывают недобросовестные действия производителей и продавцов лекарств. Врачи и фармацевты сегодня заинтересованы в том, чтобы потребление лекарств росло, считают авторы поправки и приводят в пример Азербайджан, где в 2006 году была запрещена реклама лекарств, после чего их потребление снизилось. "Населению Азербайджана не удалось продать то, без чего оно смогло обойтись",— резюмируют депутаты. По их мнению, подобный запрет оправдан и при продвижении других товаров и услуг, это позволит снизить "манипулятивный характер" рекламы.
Прием, когда эксперт в какой-то области рекламирует бренд, очень распространен, признает управляющий директор BBDO Group Ольга Грамолина. Она напоминает, что подобные отзывы специалистов часто используются при продвижении, к примеру, средств личной гигиены, косметики, тех же лекарственных препаратов, кормов для животных. Рекомендации сложно назвать ярким креативным решением, но они бывают очень эффективными, поэтому агентства часто предлагают такой прием клиентам как возможную опцию, добавляет исполнительный креативный директор группы Twiga Михаил Елагин.
По итогам января-июня 2012 года производители средств личной гигиены, косметики и лекарств входили в топ-15 крупнейших категорий рекламодателей на российском ТВ — их совокупный рекламный бюджет, по оценке аналитического центра "Видео Интернешнл", равнялся 2 млрд, 7,4 млрд и 8,3 млрд руб. соответственно при общих затратах 77,5 млрд руб.
Российская рекламная отрасль уже достаточно зрелая, чтобы ее участники сами следили за достоверностью и добросовестностью коммуникаций, удивлен инициативой ЛДПР исполнительный директор некоммерческого партнерства "Русбренд" (объединяет большинство крупных рекламодателей) Алексей Поповичев. Он напоминает, что и заказчики рекламы, и ее производители в прошлом году подписали Российский кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций, в котором взяли на себя обязательства, в частности, не вводить потребителей в заблуждение и не злоупотреблять их доверием.
До сих пор многочисленные инициативы ЛДПР, чьи депутаты постоянно вносят поправки в закон "О рекламе", не были поддержаны Госдумой. Сейчас на рассмотрении нижней палаты парламента находится девять таких законопроектов: в частности, ЛДПР предлагает запретить прерывать рекламой телепрограммы в выходные с 11:00 до 23:00. Кроме того, партия добивается запрета на любую рекламу посуды с тефлоновым покрытием.
