Накануне новогодних праздников российские потребители в два раза чаще покупают смартфоны, чем в остальное время. Причем они готовы тратить на «умные» трубки больше, чем в другие дни года, — до 15 тыс. руб. за аппарат.
РБК daily опросила крупнейших мобильных операторов и сотовых ритейлеров в канун Нового года и узнала, какой спрос на смартфоны они ждут в предпраздничный период.
В последнюю неделю декабря ежедневно продается в два раза больше техники в количественном выражении, чем в среднем по году, говорит представитель «Евросети» Ульяна Смольская. «В денежном выражении продажи в три раза выше, потому что перед Новым годом приобретается более дорогая техника», — говорит она. «Декабрьские продажи на 60—70% превышают средние ежемесячные показатели по году», — соглашается с ней представитель МТС Валерия Кузьменко. При этом максимальный покупательский бум приходится на последние две недели декабря, говорит она.
«Средний чек в декабре уже вырос на 50% и продолжит расти до 31 декабря», — предположила г-жа Смольская. В третьем квартале он составлял около 10,5 тыс. руб. «В предновогодний месяц традиционно происходит переориентация покупательского спроса на дорогие модели телефонов: средний чек увеличивается на 25—30%», — добавила г-жа Кузьменко.
Наибольшей популярностью в новогодние праздники будут пользоваться аппараты Samsung Galaxy SIII, Samsung Galaxy SIII Mini и Galaxy Note II — прогнозирует ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. «Их не смогут опередить новые флагманские смартфоны от Sony, их отгрузили в Россию в небольшом количестве. Часто в праздники покупатели выбирают смартфоны среднего ценового сегмента. Среди них будет лидировать модель Fly IQ 441 (8,6 тыс. руб.)», — пояснил аналитик. Похожие прогнозы приводят и аналитики «Евросети». По их данным, в пятерку лидеров также войдут две модели смартфонов LG: L9 примерно за 16 тыс. руб. и E615 Dual почти за 8 тыс. руб.
МТС ожидает, что драйвером праздничных продаж станут новые модели смартфонов от HTC — Windows Phone 8S и Windows Phone 8X. «Для них мы предлагаем специальные условия покупки: МТС возвращает на счет абонента часть стоимости смартфона», — пояснила г-жа Кузьменко. Флагманские модели Samsung — Galaxy SIII и Galaxy Note II — МТС предлагает на условиях беспроцентного кредита. «Мы рассчитываем также на модели Nokia — Lumia 820 и Lumia 920, на последнюю уже сейчас наблюдается ажиотажный спрос», — добавила она.
«Динамика нынешних продаж в сравнении с прошлым годом показывает, что клиенты переключились на приобретение смартфонов. Рынок простых телефонов не растет», — отметил представитель «МегаФона» Дмитрий Смиркин. В этом месяце около 30% проданных устройств в салонах оператора пришлось именно на смартфоны. По сравнению с декабрем прошлого года доходы «МегаФона» от этой товарной категории выросли на 77%. «Больше половины покупок приходится на сегмент от 4 тыс. до 10 тыс. руб.», — говорит г-н Смиркин. На аппараты под маркой Samsung приходится 40% продаж, на телефоны под брендом Nokia — 30%. Также оператор обратил внимание на рост продаж устройств 4G в предновогодний период — модемов, роутеров и планшетов. Их оборот в рознице оператора достиг 20% от всех доходов, хотя год назад такой товарной категории еще не было.
В «Связном» подтвердили, что наибольшей популярностью накануне новогодних праздников пользуются смартфоны, планшеты и электронные книги. В категории смартфонов в декабре возрастает популярность устройств стоимостью свыше 15 тыс. руб., добавила представитель сети Елена Ноготкова.
В «ВымпелКоме» ограничились заявлением о продажах iPhone 5. «У нас стартовали продажи iPhone 5, и мы думаем, он станет хорошей альтернативой другим новогодним подаркам», — сказала представитель оператора Анна Айбашева. Со следующего года компания станет единственным оператором, с которым у Apple заключен контракт на прямые продажи телефонов. МТС пока не смогла договориться об очередном соглашении с американской корпорацией.
