Производитель одежды и экипировки для активного отдыха и спорта Red Fox в течение трех лет проведет рестайлинг своих магазинов "Планета Спорт". Первый обновленный магазин, в реконструкцию которого компания вложила несколько миллионов рублей, открылся вчера в Петербурге. Аналитики считают, что с помощью нового дизайна сеть надеется привлечь дополнительных клиентов.
Первым магазином сети "Планета Спорт", в котором были изменены дизайн и концепция, стала точка, расположенная на Большом Сампсониевском проспекте. Точные инвестиции в компании назвать отказались, однако отметили, что речь идет о нескольких миллионах рублей, причем использовались собственные средства.
Как рассказал сооснователь компании Red Fox Владислав Мороз, после реконструкции в магазине был сокращен ассортимент на 30-40%. "В большинстве магазинов представлено слишком много товаров, складывалось ощущение, что находишься на базаре. Мы решили уйти от этого, — пояснил он. — В течение трех лет мы проведем реконструкцию во всех своих магазинах".
Компания Red Fox создана в 1989 году. Она имеет несколько производств, в том числе одно на территории Петербурга. Производитель поставляет свою продукцию в том числе и на международный рынок, и по госзаказу. В торговую сеть входят примерно 20 магазинов по всей России, шесть из которых работают в Петербурге.
По словам господина Мороза, до конца 2012 года в Петербурге планируется открыть седьмой магазин. "Всего же в течение трех-четырех лет мы намерены запустить шесть-семь новых точек в России", — сообщил он.
Второй сооснователь компании Red Fox Александр Глушковский отказался назвать оборот сети, сообщив, однако, что он вырос в 2012 году на 23%.
По словам генерального директора "Infoline-Аналитика" Михаила Бурмистрова, основная цель любого ребрендинга или рестайлинга связана с желанием компании лучше адаптировать магазин под потребности целевой аудитории, либо эту целевую аудиторию расширить. "В общем-то всем магазинам, которые работают более пяти-шести лет, необходимо делать реконструкцию, в том числе и для того, чтобы поменять устаревшее оборудование и обновить интерьер", — констатирует господин Бурмистров.
В петербургской компании-производителе экипировки для активного отдыха "Снаряжение" также посчитали, что новый дизайн интерьера сможет привлечь в магазины "Планета Спорт" дополнительных клиентов.
