ВЦИОМ подсчитал, что 12% обеспеченных россиян верят в рекламу на ТВ. В целом же только 6% телеаудиториии считают ее правдивой. 74% респондентов, доходы которых ниже среднего, уверены, что реклама содержит ложную информацию.
«Обеспеченные люди больше доверяют рекламе, потому что являются ее востребованной целевой аудиторией. Именно они с определенной периодичностью совершают большинство покупок рекламируемых товаров. Кроме того, уровень их материального и социального положения предполагает, что помимо чисто утилитарных и традиционных мотивов при покупке товара они руководствуются соображениями эстетики, статуса, моды, что, как правило, учитывается в рекламе», — уверен академик Российской академии рекламы Вячеслав Черняховский.
«Высокий процент доверия к рекламе среди обеспеченного населения выглядит необычно. Результаты исследования требуют дополнительного изучения. Можно предположить, что в категорию обеспеченных были включены люди, благодаря высокому уровню образования и потребления считающие себя экспертами, которые в состоянии различить рекламный образ товара и услуги и реальный продукт», — считает заместитель генерального директора группы «Алькасар» по исследованиям Александр Губанов.
