Компания Media-Saturn-Holding GmbH закрывает в России все гипермаркеты бытовой техники и электроники Saturn. На их месте до конца года появится вывеска Media Markt, пишут «Ведомости». Успешно развивать оба бренда у ритейлера не получилось. Одной из причин вывода сети Saturn с отечественного рынка Retailer.RU в Media-Saturn-Holding GmbH назвали нехватку в России торговых площадей, подходящих под стандарты немецкого ритейлера. При этом компания берет на себя все договорные обязательства Saturn перед клиентами и партнерами, действуют все сервисные гарантии, подарочные карты Saturn будут приниматься во всех магазинах Media Markt по всей России.
Ребрендинг, не повлечет за собой закрытие объектов и сокращение персонала. Гипермаркеты в Москве и Воронеже официально открываются как Media Markt уже в этот четверг, 27 сентября, а два магазина в Челябинске сменят вывески в начале декабря. До конца года сеть Media Markt должна вырасти до 46 объектов. Открытия запланированы в Москве, Сургуте, Екатеринбурге, Белгороде, Челябинске и Нижнем Новгороде. Сейчас под брендом Media Markt работает 35 объектов.
«Media-Saturn-Holding принял решение об укреплении позиций сети Media Markt на российском рынке за счет ребрендинга Saturn и открытия новых гипермаркетов Media Markt, — рассказали Retailer.RU в компании. — Это позволит не только быстрее увеличить долю рынка сети Media Markt и узнаваемость бренда, но и оптимизировать расходы на маркетинг и максимизировать эффективность инвестиций компании в продвижение самого бренда».
Ранее Retailer.RU писал, что проблемы с поиском подходящих площадок под открытия гипермаркетов Saturn у ритейлера возникли уже давно. По словам Гидо Обервальда, директора по операционной деятельности компании, главным препятствием для более активного развития в 2011 г. было отсутствие качественных торговых помещений площадью 4 000 кв.м — 5 000 кв.м.
Как отмечает Илья Шуравин, партнер S.A.Ricci, девелопер уже на этапе проектирования торгового центра знает, какой «якорь к нему сядет, а холдингу видимо не удалось договориться о размещении гипермаркетов Saturn в большинстве ТЦ».
«Последние годы девелоперы тяготеют к гипермаркетам площадью 5000 кв.м — 6000 кв.м. Saturn в этот метраж явно не вписывался, а вот под Media Markt он подходит», — добавил эксперт.
Решение холдинга усилить позиции сети Media Markt вполне объяснимы: показатели прибыльности по сети довольно низкие, говорит Михаил Кокорич, совладелец БТиЭ-сети «Техносила».
«Что касается формата, в котором представлены магазины Saturn, в современных реалиях российского рынка бытовой техники и электроники он не жинеспособен, — считает Михаил Кокорич. — Во-первых, инвестиции в открытия и отделку помещений довольно большие, и окупить их компания не успевает. Во-вторых, подходящих площадей под гипермаркеты Saturn на рынке не так уж много. Было бы логичнее ритейлеру переформатировать сеть и поработать на меньшей площаи до 2000 кв.м, тем самым попытаться потеснить небольшие по формату магазины бытовой техники».
По мнению Андрея Надеина, директора по маркетинговым коммуникациям «СВ Груп», сосредоточить внимание на развитие сети Media Markt логичное решение, так как магазины Saturn менее известны и распространены в России, чем второй бренд компании.
«Возможно, причина закрытия сети Saturn вовсе не в нехватке площадей, а в желании компании сконцентрировать усилия на наиболее успешном бренде, — говорит Андрей Надеин. — У Media Markt традиционно агрессивная рекламная политика, их реклама в Европе всегда заметна. Ей хочется подражать. Не случайно «Эльдорадо» занимались беззастенчивым плагиатом, копируя телевизионные ролики Media Markt. Media Markt, придя в Россию, сразу же нашумел, подложив российским потребителям свинью в качестве символа экономии. Бренд с ясным позиционированием агрессивно низких цен и эмоциональной рекламой всегда побеждает».
По данным INFOLine&Retailer Russia Top-100 2012, компания Media-Saturn замыкает тройку крупнейших БТиЭ-ритейлеров и занимает в общем рейтинге 18 место с выручкой по итогам года 35,67 млрд руб. (без НДС).
Справка:
БТиЭ-сеть Media Markt образована в 1979 г. и входит в состав холдинга Media-Saturn-Holding GmbH, оборот которого в 2010 г. составил 20,8 млрд евро. В сеть входит 666 магазинов в 15 странах мира.
В России ритейлер представлен в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Ростове-на-Дону, Самаре, Краснодаре, Екатеринбурге, Тольятти, Омске, Воронеже, Липецке, Саратове, Набережных Челнах, Новосибирске и Оренбурге.
