Песня Staying’ Alive культовой британской группы Bee Gees станет саундтреком к рекламному ролику с певицей Валерией обувной марки "Вестфалика", который выйдет в прокат на общенациональных телеканалах с 20 сентября.
Об этом сообщает пресс-служба группы компаний "Обувь России", владеющая торговой маркой "Вестфалика". Права на звуковую дорожку официально приобретены по договору с компанией Warner/Chappell.
Пресс-служба напоминает, что Валерия, ныне являющаяся лицом бренда "Вестфалика", уже исполняла эту композицию в 2008-м в дуэте с её автором Робином Гиббом. Через четыре года певица и музыка встретились в новом контексте — на поле общей рекламной концепции.
По словам Антона Титова, владельца и генерального директора ГК "Обувь России", использование имен и мелодий с высокой музыкальной "капитализацией" поможет закрепить бренд "Вестфалика" в нише среднеценовых марок для женщин 25-40 лет.
"Несколько лет назад костяк покупательского сообщества "Вестфалики" составляли женщины "постбальзаковского" возраста, более озабоченные не стилем обуви, а ее долговечностью и ценой, — отметил Антон Титов. — Теперь же, когда мы серьёзно вложились в актуальную эстетику, привлекли к разработке коллекций известного немецкого дизайнера Томаса Франка, наша аудитория существенно помолодела, изменился сам тонус бренда. Мы хотим закрепить этот успех, ярко и наглядно обозначить этот новый образ. Сотрудничество с Валерией и договорное использование знаменитой песни Bee Gees — работа на эту цель. А в художественном плане — это еще благодарность яркому стилю disco — стилю, чьи эффектные мотивы цитируются в некоторых наших новейших моделях".
Как напоминает пресс-служба, "Обувь России" сотрудничает с Валерией с декабря 2010 года. Телевизионная реклама "Вестфалики" с участием Валерии выходит впервые (прежде "Вестфалика" использовала образ Валерии только в наружной рекламе, полиграфии и печатных СМИ). В следующем сезоне планируется и персонификация нового уровня — в виде "личной" линейки модной обуви Valeria by Westfalika.
Бюджет ныне действующей рекламной кампании превысит 60 млн рублей. Всего годовой бюджет на продвижение бренда составит 120 млн рублей.
Bee Gees — одна из самых успешных групп в истории музыки. Братья Гибб, которые являлись костяком группы, создали более двухсот хитов. Впрочем, главной их музыкальной визиткой стала именно песня Stayin` Аlive. Кстати, она и родилась в виде саундтрека — как сопровождение фильма "Лихорадка субботнего вечера" (Saturday Night Fever) — одной из знаковых картин 80-х, манифест cтиля disco .
Справка: группа компаний "Обувь России" — федеральная, соштаб-квартирой в Новосибирске , обувная розничная компания, входит в пятерку крупнейших обувных ритейлеров России.
Основные бизнес-направления группы — розничная и оптовая торговля обувью и сопутствующими товарами, обувное производство. Развивает две сети — "Вестфалика" (монобренд, среднеценовой сегмент) и "Пешеход" (эконом-сеть), а также марку недорогой молодежной обуви Emilia Estra. На сегодняшний день более 190 магазинов компании работают в 56 городах Сибири, Урала, центральной части России, Приволжья и Дальнего Востока. Планируемая выручка в 2012 году — 3,2 млрд рублей.
