Меньше чем за 10 лет российский рынок бижутерии и аксессуаров вырос в десятки раз: сегодня он превышает $2 млрд. Полностью восстановившись после кризиса, он все-таки не позволяет расслабляться ни лидерам, ни догоняющим.
Бизнес петербургской компании Etalon-Jenavi (ЗАО «Женави») — пионера отечественного рынка бижутерии — начался с долгов. Но с долгов не своих, а предприятия-арендодателя. «В начале 1990-х наше производство располагалось на заводе «Эталон». В какой-то момент все другие арендаторы разорились, и мы остались один на один с долгами по оплате коммунильных услуг разорившегося арендодателя», — рассказывает основатель и генеральный директор компании Евгений Протопопов.
Чтобы не останавливать продажи, предприниматель решил не менять место дислокации, а расплатиться с поставщиками коммунильных услуг. Спустя некоторое время администрация города предложила ему принять участие в конкурсе на приватизацию объекта. Так Etalon-Jenavi стала владельцем 14,5 тыс. кв.м.
Сегодня в собственности компании находятся порядка 20 тыс. кв.м, большинство из которых сдается в аренду. Но основным направлением бизнеса, приносящим 70% доходов группы, остается производство бижутерии. 5-8% продаж приходятся на собственную розницу — 12 магазинов в Петербурге и 4 в Москве. Остальные — на франчайзинговые точки; общее количество торговых объектов под брендом Jenavi — более 400. В течение ближайших трех-четырех лет производитель планирует запустить до 100 собственных магазинов в обеих столицах.
О специфике рынка бижутерии и работе на нем, а также о других его основных игроках читайте в рубрике «Взгляд сверху» в новом номере Retailer Magazine.
