Чемпионат Европы 2012 года в Польше и на Украине подстегнул продажи футбольной сувенирной продукции. Как сообщила крупнейшая в мире торговая сеть спортивных магазинов Intersport International Corporation, ее продажи в этом сегменте в нынешнем году впервые превысят 900 млн евро. Но и этот рекорд скоро будет побит.
В год чемпионата мира-2010 по футболу в ЮАР этот показатель составил 850 млн евро. По прогнозу главы Intersport Франца Юлена, интерес к футболу будет постоянно расти. Так, оценивая перспективы корпорации ввиду предстоящего через два года мирового первенства в Бразилии, он планирует, что глобальная выручка Intersport от продаж связанных с футболом изделий впервые перешагнет рубеж 1 млрд евро. «Мы однозначно констатируем здесь тенденцию роста, футбольный бизнес обречен на процветание», — уверен топ-менеджер.
В ходе нынешнего чемпионата Европы Intersport совместно с производителем спортивной амуниции Adidas организовала реализацию футбольной сувенирки на стадионах и в фанатских зонах в Польше и на Украине. «Этот проект себя тоже полностью оправдал», — считает г-н Юлен. Доходы из расчета на одного болельщика оказались на этих спортивных аренах примерно на 15% выше, чем четыре года назад, во время ЧЕ-2008 в Швейцарии и Австрии.
Совсем недавно о росте своего бизнеса в связи с ЧЕ-2012 по футболу сообщила и Adidas. В нынешнем году реализация футбольной экипировки и сувенирных изделий должна принести в кассу немецкого концерна, по его собственным данным, значительно больше 1,6 млрд евро. Таким образом, занимающий второе место в мировой табели о рангах производитель рассчитывает получить минимум на 100 млн евро больше, чем в год предыдущего чемпионата мира по футболу в ЮАР. Это тем более удивительно, так как в мировом первенстве участвует значительно больше государств.
Впрочем, радуют производителей не только фанаты. Несмотря на экономический кризис, спортсмены по всему миру активно покупают новую экипировку. По прогнозу, общая выручка Intersport в этом году вырастет по сравнению с 2011 годом на 3—5% и может превысить 10 млрд евро.
Intersport является партнером различных спортивных союзов и ассоциаций, в частности организатора первенств Европы по футболу — UEFA. В настоящее время ее магазины представлены в 40 странах мира — шире, чем любая другая спортивная торговая марка. Договор Intersport c UEFA на продажу сувенирной продукции во время чемпионатов Европы действует до 2018 года. Основными конкурентами Intersport среди подобных спортивных торговых сетей являются Sport 2000 (Германия), Foot Locker (США) и Decathlon (Франция).
