15 апреля в день рождения певицы Аллы Пугачевой в сети обувных каскетов «Эконика» проходила акция «Фейерверк сюрпризов от Примадонны». В этот день покупатели могли приобрести три любых пары обуви или сумки из коллекции «Весна — лето 2009» по цене двух, либо совершить покупку с 30% скидкой.
Изначально проведение акции было запланировано только на один день — 15 апреля — в нескольких салонах Москвы и филиалов. Но ажиотаж, вызванный среди покупателей, привел руководство компании «Эконика» к решению о продлении акции 16 апреля. Примерно с 14 часов 15 апреля в Москве уже все салоны, кроме стоковых, были включены в акцию.
В среднем продажи за 15 и 16 апреля увеличились на 270-300%. Продажи по Москве в парах составили примерно 19,6% от ежемесячных продаж. В филиалах — примерно 8% от ежемесячных продаж.
Сергей Саркисов, вице-президент корпорации «Эконика», совладелец (сеть обувных каскетов «Эконика»), в своем выступлении на «Retailer congress. Второй сезон» назвал главной причиной успеха акции — предложение очень низкой цены. А также — тот факт, что акция проводилась в середине, а не в конце сезона. Он отметил, что выручка сети была выше в эти два дня в 4,5-6 раз по сравнению с обычным будним днем.
Справка:
Сеть обувных каскетов «Эконика», входящая в состав одноименной корпорации, существует на рынке с 1992 г. Первый бутик начал работу в 1994 г. в Москве. Сеть развивает собственные торговые марки Alla Pugachova, Aragona, Aragona weekend, De’Marche, Parmen, Limited Edition На сегодняшний день под торговым знаком «Эконика» работает более ста салонов. Фирменные обувные каскеты открыты не только по всей России, но и на Украине и в Казахстане.
