Первый магазин Ecco Kids в Москве открылся 21 февраля 2012 г. Как рассказал Retailer.RU Дмитий Чуйков, начальник управления развития и инфраструктуры Ecco в России, это новый формат обувного ритейлера. Концепция тестировалась с ноября 2011 г. в петербургском в ТРК «Гранд Каньон». “Специализированный формат показал значительный прирост продаж обуви детской коллекции по сравнению с объемом продаж в магазинах Ecco с отдельной детской секцией”, — рассказал он.
Запустив первый магазин Ecco Kids в Москве, компания объявила о планах тиражировать данный формат и запустить в 2012 г. 4-5 точек в крупных российских гордах. «Мы планируем открывать Ecco Kids в непосредственной близости и визуальной доступности от Ecco, но данный формат может существовать и как самостоятельная единица», — отметил Дмитрий Чуйков. Примерный объем инвестиций в один магазин Ecco Kids составляет 200 000 – 250 000 евро.
Площадь магазина в ТЦ “Белая дача” 46 кв.м, что в пять раз больше детской секции в традиционных магазинах Ecco. В нем представлены обувь для малышей и школьников, повседневная, спортивная обувь, модели для прогулок и активного отдыха — всего 140-160 наименований. Формат Ecco Kids отличают яркие витрины, специальная цветовая схема, которая позволяет легко ориентироваться в магазине. Игровой комплекс в торговом зале обеспечивает досуг детей, пока родители совершают покупку.
На данный момент формат Ecco Kids развивается только в России. По словам Дмитрия Чуйкова, в Европе данный проект заморожен. По мнению Натальи Деммидовой, руководителя Национального обувного союза, причина этого может заключаться в том, что “Европа находится в глубоком кризисе и родители не готовы покупать десткую обувь в “среднем плюс” ценовом сегменте.
По словам эксперта в России у формата Ecco Kids хорошие перспективы. “Основным каналом продаж детских товаров являются именно специализированные детские магазины. Хотя родители все-таки больше предпочитают мультибренды, монобренды Ecco Kids также будут пользоваться популярностью – за счет переноса положительного опыта родителей, совершавших покупки во “взрослом” формате Ecco для себя”, — заключила она.
