«Аптечная сеть «36,6» начал продвигать товары под собственными марками с помощью сервисов коллективных покупок. В конце января 2012г. предложение купить продукцию ритейлера со скидкой появилось на Vigoda.ru во всех городах, где присутствуют аптеки ритейлера. Согласно условиям акции, приобретая купон за 30 руб., покупатель получает дисконт в 25% на более чем 500 наименований товаров под марками «Добрая забота 36,6» (линия по уходу за кожей малышей), Botanique Sеrie 36,6 (косметика на натуральной основе), For Men 36,6 (косметика для мужчин) и Caramel 36,6 (косметика для девочек от пяти лет), «36,6» (витамины, презервативы, тесты для определения беременности, зубные пасты и щетки и др.).
Как рассказал Retailer.RU Антон Володькин, директор по маркетингу «36,6», компания сотрудничает с сервисами коллективных покупок впервые. Основная цель — продвинуть собственную марку и оценить насколько подписчики скидочных сервисов заинтересованы в подобном предложении. Продавать другие товары через скидочные сервисы аптечный ритейлер не планирует. «Имеет смысл предлагать скидку только на высокомаржинальные группы. Продукты под частной маркой как раз относятся к таким товарам», — отметил он.
Результаты акции ритейлер пока не оценивал. Согласно данным Vigoda.ru в Санкт-Петербурге, купоны «36,6» на данный момент приобрели 73 человека.
Скидочные сервисы являются перспективным способом продвижения аптечных товаров под собственной маркой, считает Александр Семенов, генеральный директор сети аптек «Первая Помощь». «Проекты типа Biglion, Vigoda.ru, Groupon за последнее время стали одним из основных трендов на рынке продвижения в индустрии косметологии, развлечений, ресторанов и многих других. В аптечной рознице СТМ, пожалуй, одно из немногих направлений, в рамках которого можно позволить себе существенные скидки в силу своей высокой маржинальности», — подчеркнул он.
Однако, по словам Александра Семенова, «Первая Помощь», которая планирует запустить линейку под частной маркой летом 2012 г., пока не рассматривает такой вариант продвижения. «Поскольку наш проект находится на стадии разработки, то говорить об инструментах пока преждевременно», — пояснил он.
