В память об ушедшем в октябре прошлого года легендарном со-основателе Apple Стиве Джобсе крупный ритейлер Best Buy решил изменить свою рекламную стратегию Super Bowl – компания откажется от привлечения знаменитостей, вместо них сосредоточившись на именах изобретателей.
Крупный американский розничный торговец Best Buy на протяжении прошлого года сотрудничал с поп-знаменитостями Джастином Бибером и Оззи Озборном, сделав их участниками своей телевизионной рекламы. Однако в этом году компания решила изменить тактику Super Bowl и привлечь внимание к изобретателям-новаторам Кремниевой Долины – в частности, со-основателю Instagram Кевину Систрому (Kevin Systrom) и пионеру в применении камерафонов Филиппу Кану (Philippe Kahn). Подробности о новой рекламной стратегии – в сегодняшнем докладе Bloomberg.
Глава маркетингового отдела Best Buy Дрю Панайоту (Drew Panayiotou) в интервью для новостного издания рассказал, что причиной изменений стала дань памяти Джобсу и его влияние на технологический и торговый мир. После смерти Стива Джобса в октябре прошлого года множество людей приходили в магазины Apple, чтобы отдать дань уважения его личности. В прошлом месяце президент США Барак Обама назвал Джобса «примером американской изобретательности» во время ежегодного выступления State of the Union перед американским Конгрессом.
По словам Панайоту, эти знаки уважения памяти помогли ему осознать, что именно изобретатели технологий, такие как Стив Джобс, являются настоящими современными звездами. Из-за этого он решил отказаться от участия поп-звезд в рекламе Best Buy 2012 Super Bowl в пользу изобретателей популярных сегодня технологий.
Он признает, что это рискованный шаг, и ставки компании особенно высоки, так как в этом году стоимость трансляции 30-секундного рекламного ролика во время футбольного матча составляет рекордно высокие 3,5 миллиона долларов. Ритейлеру придется постараться сделать свою рекламу заметной на фоне новой рекламы других компаний – в частности, рекламы пива Budweiser и популярных драже M&M, которая будет транслироваться в этом же периоде.
«Крупные бренды любят нанимать знаменитостей», — объяснил Панайоту в интервью для Bloomberg. «Мы рассматривали множество кандидатур – от Джорджа Клуни до Стивена Колберта. Мы считаем, что изобретатели – это более, чем достаточно. Я надеюсь, что все 125 миллионов зрителей это оценят. Я думаю, они оценят историю».
Панайоту признает, что Кан и Систром не настолько популярны, как Стив Джобс – но, по его словам, они тоже «создавали удивительные вещи».
Исполнительный вице-президент Best Buy Майк Вителли (Mike Vitelli) отмечает, что коммерческая реклама не обязательно должна быть смешной: «Мы хотим рассказать о том, что эти люди изобретают технологии, а мы делаем все, чтобы донести эти технологии до вас, сделав их доступными и легкими».
Новая рекламная стратегия – это не первый случай, когда Best Buy пользуется имиджем и популярностью Apple, чтобы привлечь внимание к себе. В ноябре прошлого года, к примеру, ритейлер в рекламе своих магазинов сделал акцент на том, что в них можно купить всю продукцию компании Apple. По данным одного аналитика, устройства Apple стали одними из самых продаваемых продуктов в сети магазинов Best Buy во время праздничного квартала прошлого года.
Best Buy также работает над тем, чтобы сделать свои магазины больше похожими на розничные магазины Apple, которые считает лучшим примером правильно организованного розничного бизнеса. В частности, компания стремится улучшить уровень обслуживания клиентов и повторить минималистский внутренний дизайн магазинов Apple.
