"МегаФон" берет пример с испанской Telefonica, недавно выделившей в отдельный бизнес дополнительные услуги (VAS — value added services). Производством и разработкой контента, мобильной коммерцией и рекламой, облачными решениями "МегаФона" теперь займется его дочерняя компания MegaLabs. Только в третьем квартале этого года на дополнительных сервисах сотовые операторы заработали в России 46,5 млрд руб.
MegaLabs создана на основе стопроцентной "дочки" "МегаФона" ЗАО "Интон", рассказал "Ъ" гендиректор "МегаФона" Сергей Солдатенков. Гендиректором MegaLabs назначен Михаил Дубин, первый заместитель гендиректора "МегаФона". MegaLabs станет центром разработки дополнительных сервисов, в том числе новых для рынка. Среди приоритетных областей — контент и медиа, мобильная коммерция, мобильная реклама, облачные решения, e-government и другие, смежные с операторским бизнесом. Кроме того, на MegaLabs будут переведены все отношения с партнерами-разработчиками сервисов и услуг, например с контент-провайдерами. Инвестиции в новую компанию в "МегаФоне" не раскрывают.
В качестве примера в "МегаФоне" называют "дочку" испанского оператора Telefonica, Telefonica Digital, созданную в сентябре. Среди ее задач — исследование и развитие цифровых услуг, таких как облачные вычисления, мобильная реклама, M2M (machine to machine) и электронное здравоохранение, создание глобальных партнерств. ""МегаФон" сегодня — достаточно большая компания, все новое должно проходить определенные процедуры,— поясняет Сергей Солдатенков.— В дочерней компании мы хотим упростить процедуру принятия решений, скорость выхода услуги на рынок крайне важна".
По оценке ACM-Consulting, по итогам третьего квартала на дополнительные услуги пришлось 23,1% выручки сотовых операторов в России, или 46,48 млрд руб. Лидером с долей 40% был "Вымпелком", тогда как по количеству абонентов и размеру выручки от мобильного бизнеса оператор занимает лишь третье место в России. На долю "МегаФона" приходилось 37% VAS-рынка, а крупнейшего российского сотового оператора по абонентам и выручке МТС — 18%.
Партнер ACM-Consulting Оксана Панкратова отмечает, что наиболее быстрорастущими сегментами VAS-рынка сейчас являются передача данных, мобильная коммерция и мобильное ТВ. "Ежегодно доля дополнительных услуг в выручке операторов увеличивается на 1-2 п. п., что довольно хороший показатель. Например, в Западной Европе уже несколько лет она остается практически неизменной — на уровне около 30%",— говорит госпожа Панкратова. По ее прогнозу, существенные изменения на рынке VAS могут произойти после массового запуска сетей 4G.
"В "Вымпелкоме" в рамках маркетинговой структуры существует дирекция по продуктам, в чьей зоне ответственности находится разработка новых сервисов,— говорит пресс-секретарь этой компании Анна Айбашева.— Такая модель дает возможность более эффективного взаимодействия и реализации стратегии компании".
МТС создала отдельную дочернюю структуру на базе мультимедийного проекта Omlet.ru, напоминает пресс-секретарь оператора Валерия Кузьменко. "Основными направлениями бизнеса являются агрегация контента, реклама, платформенные решения, CDN (content delivery network), что требует оперативного управления и принятия решений по направлению инвестиций и могло быть затруднено в рамках процедур МТС как публичной компании",— поясняет она. В то же время другие дополнительные сервисы в МТС считают более целесообразным развивать в рамках подразделений компании.
