ГК «Детский мир» выходит на рынок Казахстана. Как сообщил 2 декабря в Москве на «Retailer congress 2011. Торговая недвижимость», Николай Козадеров, директор департамента развития розничной сети, первый магазин откроется 9 декабря в Астане в ТЦ «Тулпар». До конца 2012 г. начнет работу еще 7-8 точек в крупных городах. Всего же планируется запустить в Казахстане до 15 объектов.
Выход в Казахстан – это уже вторая попытка «Детского мира» начать международную экспансию. В начале 2008 г. компания открыла два магазина на Украине, однако была вынуждена уйти с рынка уже в конце года. «Гривна в тот момент сильно подешевела, что привело к значительному снижению покупательской способности», — пояснил топ-менеджер.
На начало декабря 2011 г. сеть «Детский мир» насчитывает 141 магазин в 73 городах России, из которых 17 работает в формате «гипермаркет». До конца года появится еще 23-24 объекта.
На 2012 г. запланировано открытие 35 точек в России, из них 7-8 в Казахстане. Основная часть новых точек будет работать в формате «супермаркет (площадь 1300 кв.м.)». «Большинство локаций, в которых можно было открывать гипермаркеты, мы уже взяли», — рассказал Николай Козадеров.
Кроме того, с 2012 г. магазины «Детский мир» будут открываться в новом дизайне. «Магазины откроются в обновленной концепции с усовершенствованием визуализации, товарной матрицы, элементов мерчандайзинга, более технологичным торговым оборудованием», – отметил топ-менеджер.
Казахстан — это перспективный рынок для экспансии детских ритейлеров, считает Антонина Цицулина, президент Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ). Экономика страны показывает интенсивный рост, на фоне чего стабильно увеличивается спрос на потребительские товары, в том числе и детские. «При этом уровень конкуренции на рынке детских товаров Казахстана существенно ниже, чем в российских регионах, не говоря уже о Москве», — подчеркнула эксперт. Поэтому выход «Детского мира» в Казахстан практически сразу после отмены таможенного контроля в рамках соглашения о Таможенном союзе, это логичный шаг, заявила Антонина Цицулина.
По мнению эксперта, основная проблема, с которой придется столкнуться «Детскому миру» в Казахстане — это отсутствие качественных торговых площадей. «Компании будет нелегко выполнить заявленные планы по открытию новых объектов», — отметила она.
По данным компании-импортера детских игрушек «Word wise line inc.» емкость рынка детских товаров Казахстана, включающего не только игрушки, одежду и обувь, но и средства гигиены, мебель и сопутствующие товары, на начало 2011 г. составляла в среднем $600 млн в год. При этом темпа прироста от года в год сохраняются на уровне 15% — 20%.
На сегодняшний день в Казахстане работают детские одежные ритейлеры из России — Orchestra, Sela, Born, гипермаркет игрушек «Бегемот», магазины детских развивающих игрушек «Оранжевый слон» и «Вундеркинд» и др. Выходить на рынок Казахстана с брендом Young Reporter планирует компания по продаже детской и подростковой одежды Rikki-Tikki. Крупнейшим местным игроком является компания «Интертрейд», которая развивает собственную сеть гипермаркетов детских товаров «Городок» франчайзинговые бутики Chicco, которые работают преимущественно в формате shop-in-shop.
Справка:
Группа компаний «Детский мир» — российский оператор торговли детскими товарами. В настоящее время группа объединяет национальную розничную сеть магазинов «Детский мир», luxury-центр «Детская Галерея «Якиманка» и компанию «С-Тойз», одного из ведущих дистрибуторов детских товаров в России.
Сеть магазинов «Детский мир» состоит из 141 форматного супер- и гипермаркета в 73 городах России. Совокупная площадь магазинов сети – свыше 285 тыс. кв. м. По итогам 2010 г. выручка компании составила 20,023 млрд руб., чистая прибыль – 33 млн руб.
Управляющая компания группы – ОАО «Детский мир – Центр», основными акционерами которой являются АФК «Система» (75%-1 акция) и Сбербанк России (25%+1 акция).
