Российские производители не в состоянии реагировать на изменения спроса с той же скоростью, как китайские. Например, в сегменте детских игрушек наибольшим спросом пользуются куклы и мягкие игрушки, на втором месте — технические игрушки и видеоигры, на третьем — конструкторы, развивающие игры, модели, самый малоемкий сегмент — это игрушки для новорожденных. В России больше всего производится пластмассовых игрушек и меньше всего — электронных. Как следствие, доля Китая за последние 5 лет выросла на 12 процентных пунктов. Особенностью рынка детских игрушек (по сравнению с другими сегментами детских товаров) является его сильная зависимость от финансового состояния потребителей — высока доля незапланированных, импульсных покупок.
Не менее сложная ситуация наблюдается на рынке детского инвентаря (коляски, велосипеды, лыжи и пр.). Лидирующее место в отечественном производстве занимают санки — очевидно, не самый популярный товар. А среди импортеров лидируют 2 страны — Китай и Польша.
Рынки одежды и обуви, как и рынок игрушек, отличаются высоким уровнем контрафакта и высокой долей импорта. При этом доля в структуре продаж детских товаров этих трех сегментов, по оценке «Экспресс-Обзор», около 80%. Рынок обуви серьезно пострадал во время кризиса 2008-2009 годов и сейчас развивается активнее многих других сегментов рынка детских товаров. Тем не менее, в 2011 году рынок детской обуви вернется лишь на уровень 2006 года по количеству проданных пар.
