Американское издание Private Label Magazine назвало розничную сеть Walmart «Ритейлером года» (Store Brand Retailer 2011 г.) за выдающиеся успехи в развитии программы частных марок по всему миру.
Эксперты Planet Retail проанализировали портфель частных марок Walmart, с помощью которого розничный гигант намерен завоевывать рынки Бразилии, Индии, Южной Африки.
По словам Натали Берг (Natalie Berg), директора по глобальным исследованиями Planet Retail, стратегия мерчендайзинга Walmart может быть построена на основе модели «дома брендов», но не исключено что собственные марки будут ключевым компонентом стратегии международной экспансии.
По мнению аналитиков Planet Retail, Walmart достиг правильного баланса между стандартизированным и индивидуальным подходом к созданию портфеля брендов. К примеру, бренд Great Value продается на всех рынках, за исключением Великобритании и нового филиала в Тропической Африке. Другие бренды (Equate, George, Simply Basic, Mainstays и Home Trends) можно найти в магазинах Walmart по всему миру.
Кроме того, компания осознала необходимость создавать индивидуальные линейки для разных стран, например, бренд диетических продуктов Sentir Bem в Бразилии, которые лучше соответствуют местному потребительскому спросу.
«По всему миру собственные марки позволяют Walmart сделать покупателю самое выгодное предложение с точки зрения цены, при этом сохраняя индивидуальный подход», — отмечае Натали Берг. «Пока Walmart еще далеко до выхода на такие сложные рынки как Китай, где потребители в целом менее восприимчивы к Private Label , но долгосрочные глобальные перспективы остаются многообещающими», — заключила она.
Как автономная компания Walmart International — третий по величине мировой ритейлер с выручкой $100 млн.
В 2011 г. компания отмечает 20-й день рождения как международный ритейлер. В этом году впервые число магазинов Walmart за пределами США превысило число точек внутри страны.
