Первая в истории российского аптечного ритейла ночь распродаж пройдет в 87 аптеках сети «Первая Помощь». Как сообщили Retailer.RU в компании, «Ночь фармашопинга» состоится в Санкт-Петербурге с 14 на 15 июля в 25 круглосуточных и 60 аптеках сети, работающих до 22:00.
Данная акция, говорит Катерина Ярукова, PR-консультант «Первой помощи», проводится в тестовом режиме и ее повторений сейчас не планируется. «Поскольку никто из аптечных ритейлеров никогда не проводил подобных акций, и никаких показателей нет, то, конечно, пока рано говорить о какой-то периодичности», — комментирует спикер.
Снижение цен на лекарственные средства составит 25%, на весь остальной ассортимент, включая элитную лечебную косметику, – 30%. «Ночь фармшопинга» стартует в 22:00 14 июля и продлится до 8:00 15 июля.
Размер инвестиций в реализацию акции (рекламная кампания, ФОТ сотрудников на дополнительные смены) составил порядка 750 000 руб.
«Мы рассчитываем на успех этой акции, — говорит Александр Семенов, генеральный директор «Первой Помощи», – Ведь мы делаем серьезную скидку на весь ассортимент. За счет использования большого набора каналов коммуникации – широкий охват радиоэфира, интернет-ресурсы и другие каналы — мы рассчитываем привлечь к акции максимально широкий круг потребителей, выйдя за рамки существующей целевой аудитории наших аптек. Будет интересно оценить результаты – и с точки зрения продвижения бренда, и с точки зрения экономических показателей».
По словам Антона Володькина, директора по маркетингу «Аптечной сети 36,6», обычно к скидкам чувствительны социально незащищенные слои населения, в частности, пенсионеры.
«Как-то неправильно заставлять их приходить в аптеки ночью, — говорит Антон Володькин. — Ночью может прийти молодежь, но для этого сегмента скидки на лекарства не имеют большого значения… Мы поступаем более рационально – в ряде регионов в наших аптеках действует система «счастливых часов» для пенсионеров. Например, скидка 10-15% в утреннее время при предъявлении удостоверения».
