В 2010 году продажи напитка Diet Coke впервые превзошли Pepsi, что сделало Diet Coke вторым по популярности безалкогольным напитком США, сообщает The Wall Street Journal. .
Таким образом, компания Coca-Cola одержала победу в битве со своим главным конкурентом PepsiCo.
В 2009 году доля каждой компании на рынке прохладительных напитков составляла менее 10%. Однако в этом году, согласно исследованию Beverage Digest, доля Coca-Cola выросла до 17%.
В рамках продвижения бренда, компания Pepsi планирует стать главным спонсором британского телешоу талантов «X Factor» Саймона Кауэлла. Это шоу – основной конкурент «Американского идола» («American Idol»), который в свою очередь спонсируется компанией Coca-Cola.
Компания Pepsi рассматривалась в качестве спонсора «Американского идола», когда проект был на стадии разработки, сообщает Los Angeles Times, однако компания упустила возможность, уступив своему конкуренту Coca-Cola.
«На тот период мы не смогли оценить, насколько успешным станет «Американский идол», – комментирует ситуацию исполнительный директор PepsiCo Массимо д’Аморе.
Теперь Pepsi намерена исправить маркетинговую ошибку путем вложения более $60 млн в проект «X Factor».
